2024. — Т 16. — № s4 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/22favn424.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 591.9 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Лукьяненко, Н. А. Перспективы развития традиционного подхода в маркетинге территорий / Н. А. Лукьяненко // Вестник Евразийской науки. — 2024. — Т 16. — № s4. — URL: https://esj.today/PDF/22FAVN424.pdf (дата обращения: 25.04.2025).

Перспективы развития традиционного подхода в маркетинге территорий

Лукьяненко Наталия Андреевна
ФГБОУ ВО «Волгоградский государственный технический университет», Волгоград, Россия
E-mail: nat.r.fia@mail.ru

Аннотация. Изучение маркетинга территорий приобретает важность как драйвер социально-экономического развития и повышения инвестиционной привлекательности российских регионов. Эффективный подход к территориальному маркетингу способен позитивно влиять на уровень жизни населения, а также на ключевые экономические и социальные показатели. Углубление экономической самостоятельности регионов требует активного использования инструментов маркетинга для эффективного управления ресурсами и определения стратегических направлений развития. Это, в свою очередь, усиливает конкуренцию между регионами, побуждая их искать новые способы достижения и поддержания конкурентных преимуществ. Традиционный подход к территориальному маркетингу включает в себя экономико-географический анализ территорий, разделение участников на внутренних и внешних субъектов с акцентов на последних, краткосрочную направленность маркетинговых мероприятий и адаптацию к изменяющемуся спросу. Потребительская ценность территории определяется как баланс между ценами и качеством предлагаемых услуг, которые связаны с использованием её природных ресурсов. Перспективы развития маркетинга территорий связаны с переосмыслением территории как набора коммодифицируемых впечатлений от потребления ее полезных свойств. Кроме того, важно формировать равнозначные отношения к внешним, внутренним и гибридным стейкхолдерам (интересантам территории), которые являются не только ее пользователями, но и совместно участвуют в создании территориального бренда. Основой маркетинговых действий должно быть внимание к идентичности территорий и ориентацией на долгосрочную перспективу; акцентом на искренности и доверии в бренд-коммуникациях.

Статья освещает перспективы развития традиционного подхода в маркетинге территорий, подчеркивая его роль в социально-экономическом продвижении регионов России. Традиционный подход рассматривает территории как географические единицы и акцентирует внимание на временных мероприятиях и внешних аудиториях. Перспективы связаны с переосмыслением территорий и долгосрочной ориентацией стратегий.

Ключевые слова: территориальный маркетинг; стейкхолдеры; дестинация; коммодификация; территориальный бренд; бренд-коммуникации; территории с лечебно-оздоровительной специализацией

Скачать