На фоне изменчивости внешней и внутренней среды, а также усиления конкуренции повышается роль финансового потенциала компании. Оценка финансового потенциала компании позволяет определить резервы и финансовые возможности для успешного функционирования, проанализировать предпосылки для дальнейшего развития, определить пути достижения долгосрочных целей деятельности. Объектом данного исследования является финансовый потенциал компании. В качестве предмета выступает инструментарий его оценки. Анализ понятия и сущности термина «финансовый потенциал» показал, что на данный момент нет единого подхода к трактовке финансового потенциала. Выделены 3 общие черты различных подходов: совокупность финансовых ресурсов, ориентация как на оперативный уровень, так и стратегический, связь с показателями финансового анализа. В исследовании рассмотрены различные подходы к оценке финансового потенциала компании: горизонтальный, вертикальный, трендовый, сравнительный методы, факторный анализ, коэффициентный анализ и интегральный метод. В связи с этим встает вопрос выбора конкретного инструментария оценки. На примере ООО «Т2 Мобайл» за 5 лет проведена оценка финансового потенциала коэффициентным анализом и интегральным методом по разработанной шкале оценивания для телекоммуникационных компаний. Основным результатом исследования является то, что оценка посредством коэффициентного анализа не дает однозначного представления об уровне финансового потенциала, некоторые показатели могут свидетельствовать о высоком уровне, некоторые — о низком. Оценка посредством интегрального метода устраняет данный недостаток, позволяет учесть отраслевую специфику и проследить динамику, однако субъективна в связи с применением экспертной оценки при отборе показателей, присвоении им веса и разработке шкалы оценивания.
Against the background of the variability of the external and internal environment, as well as increased competition, the role of the company's financial potential is increasing. Assessment of the financial potential of the company allows you to assess the reserves and financial opportunities for successful functioning, analyze the prerequisites for further development, determine ways to achieve long-term goals of activity. The object of this study is the financial potential of the company. The subject is the tools for the formation and assessment of financial potential. The analysis of the concept and essence of the term «financial potential» has shown that at the moment there is no single approach to the interpretation of financial potential. There are 3 common features of different approaches: the totality of financial resources, orientation both to the operational level and strategic, the relationship with the indicators of financial analysis. The study examines various approaches to assessing the financial potential of the company: horizontal, vertical, trend, comparative methods, factor analysis, coefficient analysis and integral method. The subject is the tools of its formation and evaluation. Using the example of LLC «T2 Mobile» for 5 years, an assessment of the financial potential was carried out by a coefficient analysis and an integral method according to the developed evaluation scale for telecommunications companies. The main result of the study is that the assessment by means of coefficient analysis does not give an unambiguous idea of the level of financial potential, some indicators may indicate a high level, some — a low one. Evaluation by means of the integral method eliminates this disadvantage, allows taking into account industry specifics and tracing the dynamics, however, it is subjective due to the use of expert evaluation in the selection of indicators, assigning them weight and developing an evaluation scale.