В данной статье авторы рассматривают аспекты, связанные с тем, что развитие и совершенствование товаров под собственной торговой маркой определяется как одно из наиважнейших преимуществ перед конкурентами на рынке. Однако авторы отмечают, что организации имеют возможность в какой-то момент столкнуться с различными препятствиями, а также с ограничениями в разработке и продвижении продуктов под собственной торговой маркой. Определяющим фактором возникновения таких трудностей признается факт отсутствия полной информации о системе продвижения продукции под собственной торговой маркой. Авторы определяют цель научной статьи, которая заключается в анализе и оценке эффективности разработки собственных торговых марок на примере сети супермаркетов «SG». В исследовательскую информационную базу входят работы российских ученых, работающих над разработкой собственных торговых марок и выводом их на рынок. В рамках исследования авторы статьи использовали следующие методы: синтез, сравнение, экономико-статистический анализ, графическое представление результатов. Полученные данные позволили авторам сделать выводы о степени успешности продаж продукции, произведенной под собственными торговыми марками сетью супермаркетов, и о том, каково отношение потребителей к такой продукции. Практическое значение данной работы заключается в возможности применения полученных результатов в последующих предложениях по разработке продукции, расширения ассортимента товаров, выпускаемых под собственными торговыми марками и продвижения их в сети супермаркетов «SG». Полученные результаты могут стать основой для разработки дальнейших стратегий развития сетей супермаркетов в других регионах РФ.
In this article, the authors consider aspects related to the fact that the development and improvement of private label products is defined as one of the most important advantages over competitors in the market. However, the authors note that organizations have the opportunity at some point to encounter various obstacles, as well as restrictions in the development and promotion of private label products. The determining factor in the occurrence of such difficulties is the fact that there is no complete information about the system for promoting products under one’s own brand. The authors determine the purpose of the scientific article, which is to analyze and evaluate the effectiveness of developing own brands using the example of a supermarket chain «SG». The research information base includes the work of Russian scientists working on developing their own brands and bringing them to the market. As part of the study, the authors of the article used the following methods: synthesis, comparison, economic and statistical analysis, graphical presentation of results. The data obtained allowed the authors of the article to draw conclusions about the degree of success of sales of products produced by the supermarket chain's own brands, and what the attitude of consumers towards such products is. The practical significance of this work lies in the possibility of applying the results obtained in subsequent proposals for product development, expanding the range of goods produced under private labels and promoting them in the supermarket chain «SG». The results obtained can become the basis for the development of further strategies for the development of supermarket chains in other regions of the Russian Federation.