В статье исследуется роль маркетинга и Social Media Marketing в продвижении предпринимательских сообществ в России в условиях цифровизации и роста конкуренции. Авторы анализируют современные теоретические подходы к изучению предпринимательства, включая экономический, социологический, функциональный и междисциплинарный аспекты, подчеркивая важность социального капитала и сетевых взаимодействий. Основное внимание уделяется практическим инструментам Social Media Marketing, их влиянию на развитие предпринимательских сообществ и взаимодействие с целевой аудиторией. Методологическую основу исследования составили сравнительный и статистический анализ, изучение научных работ и нормативно-правовых актов, а также проведение глубинных экспертных интервью с российскими специалистами в области Social Media Marketing (стратегами и практиками, включая руководителей Social Media Marketing-отделов). Особое внимание уделялось анализу качественных данных, полученных от экспертов с ключевыми компетенциями в управлении командами, создании контента и стратегическом планировании digital-продвижения. На основе экспертных интервью и анализа данных выявлены ключевые тенденции. Эксперты отмечают необходимость персонализации, использования AI и микроинфлюенсеров как перспективных трендов. Оптимальная стратегия продвижения включает комбинацию платных и бесплатных методов, тестирование каналов и создание ценности для участников. Практическая значимость работы заключается в разработанных авторами рекомендациях по оптимизации маркетинговых бюджетов: сочетание таргетированной рекламы с органическим продвижением через экспертный контент и коллаборации. Подчеркивается необходимость адаптации стратегий под специфику российской аудитории, где доверие к контенту ниже, чем в глобальных трендах. Исследование представляет ценность для маркетологов, владельцев малого бизнеса и организаторов предпринимательских сообществ, предлагая data-driven подход к построению эффективных коммуникаций в digital-среде.
This paper examines the role of marketing and Social Media Marketing in promoting entrepreneurial communities in Russia amid digital transformation and growing competition. The authors analyze contemporary theoretical approaches to studying entrepreneurship, including economic, sociological, functional, and interdisciplinary aspects, while emphasizing the importance of social capital and network interactions. The study primarily focuses on practical Social Media Marketing tools and their impact on the development of entrepreneurial communities and audience engagement. The methodological framework incorporates comparative and statistical analysis, review of academic literature and regulatory documents, along with in-depth expert interviews with Russian Social Media Marketing professionals (including strategists and practitioners such as heads of Social Media Marketing departments). Particular attention was paid to analyzing qualitative data obtained from experts with key competencies in team management, content creation, and strategic planning of digital promotion. The research identifies key trends through expert interviews and data analysis. Experts highlight the growing importance of personalization, AI implementation, and micro-influencers as emerging trends. The optimal promotion strategy combines paid and organic methods, channel testing, and value creation for community members. The practical significance of this work lies in the authors' recommendations for optimizing marketing budgets: integrating targeted advertising with organic promotion through expert content and collaborations. The study emphasizes the need to adapt strategies to the specifics of the Russian audience, where content trust levels are lower than global trends indicate. This research provides value for marketers, small business owners, and organizers of entrepreneurial communities by offering a data-driven approach to building effective digital communications.