Корейский косметический рынок в последние десятилетия переживает «золотой период» быстрого роста, заметно изменился и превратился в основного конкурента на мировом рынке. Эти изменения коснулись и российского косметического рынка. В настоящее время в России потребление корейской косметики постоянно растет благодаря популяризации и растущему интересу к корейской культуре, также успешному глобальному маркетингу, который привел к изменению вкусов потребителей и потребительских предпочтений относительно косметики. Однако по сравнению с таким ростом в экономическом плане исследования потребления косметики ограничены, и, кроме того, значительно отсутствуют исследования потребительской ценности или покупательских привычек косметики. Вопреки быстрому росту числа потребителей корейской косметики, информации о формах потребления и тенденциях потребления, отличных от других косметических продуктов, не так много. Авторы статьи представили в обзорной статье корреляцию между распространенностью брендов корейской косметики и каналами их распространения, а также выявить основные закономерности и отличительные черты данной категории товаров. В статье в общем виде изучена эволюция развития экспорта корейской косметики в мире и, в частности, в России, а также делается попытка исследовать взаимосвязь между прямыми и косвенными каналами сбыта для производителей корейской косметики. В данной статье производится классификация каналов сбыта косметики на российском рынке, анализируя их характеристики и изменения. Благодаря подробному изучению специфики сбытовой политики корейской косметики в России представляется возможность более углубленного понимания рынка и его зоны роста. Данная статья дает ёмкий обзор на экспорт корейской косметики и влияющие на него факторы.
The Korean cosmetics market has been experiencing a «golden period» of rapid growth in recent decades, has changed markedly and has become a major competitor in the global market. These changes also affected the Russian cosmetic market. Currently, the consumption of Korean cosmetics in Russia is constantly growing due to the popularization and growing interest in Korean culture, as well as successful global marketing, which has led to a change in consumer tastes and consumer preferences regarding cosmetics. However, compared to this growth, research on cosmetics consumption is limited in economic terms, and, in addition, there is a significant lack of research on the consumer value or purchasing habits of cosmetics. Despite the rapid growth in the number of consumers of Korean cosmetics, there is not much information about the forms of consumption and consumption trends that differ from other cosmetic products. The authors of the article presented in the review article the correlation between the prevalence of Korean cosmetics brands and their distribution channels, as well as to identify the main patterns and distinctive features of this category of goods. The article generally examines the evolution of the development of Korean cosmetics exports in the world and, in particular, in Russia, and also attempts to investigate the relationship between direct and indirect sales channels for Korean cosmetics manufacturers. This article classifies the distribution channels of cosmetics on the Russian market, analyzing their characteristics and changes. Thanks to a detailed study of the specifics of the marketing policy of Korean cosmetics in Russia, it is possible to have a more in-depth understanding of the market and its growth zone. This article gives a comprehensive overview of the export of Korean cosmetics and the factors affecting it.