Современная экономическая среда характеризуется фундаментальной трансформацией рекламного рынка через призму цифровизации и внедрения передовых технологических решений, при чем глобальный объем рынка онлайн-рекламы достиг 257,97 млрд долларов США в 2024 году с прогнозируемым ростом до 431,76 млрд долларов к 2029 году согласно данным Mordor Intelligence. Исследование посвящено комплексному анализу современных трендов диджитал маркетинга через призму трансформации рекламных практик и интеграции искусственного интеллекта в условиях стремительной эволюции цифровой среды. Предметом исследования выступают теоретические основания, методологические подходы и практические механизмы реализации инновационных рекламных проектов в цифровом пространстве современных организаций. Рассматриваются классические теории цифрового маркетинга, концепции персонализации и автоматизации, современные подходы к управлению рекламными кампаниями с применением технологий машинного обучения и больших данных. Анализируется эволюция представлений о рекламных коммуникациях от традиционных медийных каналов к гиперперсонализированным цифровым форматам, учитывающим поведенческие паттерны и социально-психологические потребности потребителей. Выявлены ключевые факторы успешной реализации современных рекламных проектов, включая технологическую инфраструктуру (платформы искусственного интеллекта, системы программатик-закупок, инструменты предиктивной аналитики), организационно-управленческие механизмы (омниканальные стратегии, системы атрибуции, программы автоматизации), социально-культурные компоненты (инфлюенс-маркетинг, пользовательский контент, аутентичность коммуникаций) и экономические аспекты (оптимизация бюджетов, измерение ROI, динамическое ценообразование). Разработанная интегративная модель цифрового рекламного менеджмента демонстрирует многоуровневую архитектуру взаимодействия технологических, творческих и аналитических факторов, где инструменты искусственного интеллекта создают инфраструктуру для эффективной персонализации, автоматизированные платформы обеспечивают масштабируемость и точность таргетинга, а креативные решения формируют эмоциональную связь с аудиторией.
The modern economic environment is characterized by a fundamental transformation of the advertising market through the prism of digitalization and implementation of advanced technological solutions, while the global online advertising market reached $257,97 billion in 2024 with projected growth to $431,76 billion by 2029 according to Mordor Intelligence. The study is devoted to a comprehensive analysis of modern trends in digital marketing through the transformation of advertising practices and integration of artificial intelligence in conditions of rapid evolution of the digital environment. The subject of the research is the theoretical foundations, methodological approaches and practical mechanisms for implementing innovative advertising projects in the digital space of modern organizations. The paper examines classical theories of digital marketing, concepts of personalization and automation, modern approaches to managing advertising campaigns using machine learning and big data technologies. The evolution of ideas about advertising communications from traditional media channels to hyper-personalized digital formats is analyzed, taking into account behavioral patterns and socio-psychological needs of consumers. Key factors for successful implementation of modern advertising projects have been identified, including technological infrastructure (artificial intelligence platforms, programmatic purchasing systems, predictive analytics tools), organizational and management mechanisms (omnichannel strategies, attribution systems, automation programs), socio-cultural components (influencer marketing, user-generated content, authenticity of communications) and economic aspects (budget optimization, ROI measurement, dynamic pricing). The developed integrative model of digital advertising management demonstrates a multi-level architecture of interaction between technological, creative and analytical factors, where artificial intelligence tools create infrastructure for effective personalization, automated platforms ensure scalability and targeting accuracy, and creative solutions form an emotional connection with the audience. The scientific novelty of the research lies in systematizing factors for successful implementation of digital advertising projects in conditions of technology convergence, identifying the specifics of transformation of marketing communications in the era of artificial intelligence and social commerce, as well as developing a comprehensive model integrating technological, creative, analytical and commercial aspects. The practical significance of the work is determined by the possibility of applying the developed provisions for forming corporate digital marketing strategies, designing effective advertising campaigns and creating sustainable competitive advantages through integration of advanced technologies and international practices in conditions of the new reality of digital commerce.