Статья посвящена исследованию популярности франчайзинга среди студентов российских вузов. Актуальность исследования обусловлена относительной молодостью российского рынка франчайзинга (он зародился лишь в начале 90-х гг. XX века и стал активно развиваться лишь в начале 2000-х гг.), а также низкой осведомленностью о франчайзинге, выявленной научно-аналитическим центром НАФИ в 2015 г. Исследование проводилось автором в мае 2023 года. В количественном исследовании приняли участие 313 респондентов. Целью исследования было определить, насколько хорошо студенты знакомы с понятием франчайзинг и готовы ли они использовать франчайзинговую модель бизнеса при открытии своего дела. Кроме того, было проанализировано, какие факторы являются определяющими для студентов при выборе франшизы, а также какие сферы представляют особый интерес с точки зрения открытия своего бизнеса. В результате проведения исследования автором были получены следующие результаты: подавляющее большинство респондентов знакомы с понятием франчайзинг (86 %), однако лишь 18 % опрошенных хотели бы купить франшизу. При этом ключевыми факторами при выборе франшизы выступают финансовые показатели, такие как период окупаемости и объем инвестиций. Наиболее популярные сферы у респондентов с точки зрения франчайзинга — торговля и производство. Затем для изучения низкой популярности франчайзинга как инструмента для старта бизнеса была выделена фокус-группа из 29 участников, все из которых знакомы с понятием «франчайзинг». Проведение исследования в фокус-группе продемонстрировало, что лишь 3 человека из 29 хотели бы купить франшизу, остальные бы предпочли начать свой бизнес с нуля, несмотря на большие риски. Нежелание купить франшизу респонденты объяснили стремлением развивать свой бренд, а также нежеланием следовать правилам франчайзера. Новизна проведенного исследования обусловлена отсутствием подобных исследований осведомленности среди молодого поколения, будущих, а иногда и уже действующих предпринимателей российского рынка. Результаты исследования могут быть применены как франчайзерами, развивающими свою маркетинговую кампанию, в т. ч. среди молодых людей, а также преподавателями и исследователями, специализирующимися на франчайзинге и анализирующими российский франчайзинговый рынок.