Автором статьи представлена краткая характеристика основных направлений ESG-маркетинга в торговле. В рамках исследования рассмотрена специфика взаимодействия торговых компаний с заинтересованными сторонами в рамках реализации концепции устойчивого развития. Представленное сопоставление деятельности розничных торговых компаний в области ESG позволило на основе синтеза данных сформулировать основные преимущества, которые получает компания при ESG-позиционировании на рынке. Автором изучены рейтинги торговых сетевых компаний в области ESG, в том числе перечислены компании розничной торговли — лидеры в области ESG. В статье представлены кейсы российских и зарубежных торговых компаний, позволяющие определить ключевые мероприятия ESG-маркетинга в торговле. Автором определены ключевые заинтересованные лица в ESG-решениях, сформулированы основные способы взаимодействия с ними. В статье сгруппированы данные о возможных потерях торговой компании в процессе операционной деятельности, которые могут быть предотвращены в условиях реализации мероприятий ESG-маркетинга. Отдельно автором рассматриваются перспективные направления развития ESG-маркетинга розничными торговыми сетевыми компаниями на рынке ЕАЭС. В статье проанализированы маркетинговые мероприятия, базирующиеся на ответственном потреблении, которые оказывают существенное влияние на потребление поколений Z и альфа. Сгруппированы основные индикаторы, которые контролируют торговые компании при реализации стратегии устойчивого развития. Дальнейшие исследования будут посвящены оценке влияния цифровых технологий на построение устойчивых цепей поставок и ESG-маркетинг торговых сетевых компаний. В дальнейшем следует уделять значительное внимание вопросам разработки партнерских программ взаимодействия с компаниями в условиях цифровой трансформации экономики Результаты исследования могут быть полезны специалистам-практикам, которые разрабатывают мероприятия ESG-маркетинга для торговых сетевых компаний.
The author of the article provides a brief description of the main directions of ESG marketing in trade. The study examined the specifics of interaction between trading companies and stakeholders as part of the implementation of the concept of sustainable development. The presented comparison of the activities of retail trading companies in the field of ESG made it possible, based on data synthesis, to formulate the main advantages that a company receives from ESG positioning in the market. The author studied the ratings of retail chain companies in the field of ESG, including listing retail companies that are leaders in the field of ESG. The article presents cases of Russian and foreign trading companies that allow us to identify key ESG marketing activities in trading. The author has identified key stakeholders in ESG solutions and formulated the main ways of interacting with them. The article groups data on possible losses of a trading company in the process of operating activities, which can be prevented in the context of the implementation of ESG marketing activities. Separately, the author examines promising areas for the development of ESG marketing by retail chain companies in the EAEU market. The article analyzes marketing activities based on responsible consumption, which have a significant impact on the consumption of generations Z and alpha. The main indicators that control trading companies when implementing a sustainable development strategy are grouped. Further research will be devoted to assessing the impact of digital technologies on building sustainable supply chains and ESG marketing of retail chain companies. In the future, significant attention should be paid to the development of partnership programs for interaction with companies in the context of digital transformation of the economy. The results of the study may be useful to practitioners who develop ESG marketing activities for retail chain companies.