Современная индустрия футбола представляет собой не только спортивную, но и экономическую сферу, где стоимость клубов определяется множеством факторов. Одним из ключевых элементов, влияющих на рыночную оценку, являются нематериальные активы. В настоящей публикации проводится исследование роли нематериальных активов в формировании стоимости профессиональных футбольных клубов. На основе анализа ключевых концепций оценки бизнеса выявлена возрастающая значимость неосязаемых факторов создания стоимости в спортивной индустрии — клубного бренда, истории, лояльности болельщиков и спонсоров. Проведена классификация нематериальных активов футбольного клуба в разрезе маркетинговых, человеческих, организационных и отношенческих ресурсов. Разработана концептуальная модель влияния нематериальных активов на финансовые и спортивные результаты клуба, включая рост доходов от медиаправ и спонсорских контрактов, увеличение посещаемости матчей и продаж атрибутики, повышение трансферной стоимости игроков. Предложен методический подход к количественной оценке нематериальных активов футбольного клуба на основе метода освобождения от роялти и сопоставления рыночной и балансовой стоимости. Апробация подхода на примере ведущих европейских футбольных клубов подтвердила решающую роль неосязаемых факторов, определяющих свыше половины их рыночной капитализации. Показана высокая значимость инвестиций в укрепление бренда, построение долгосрочных отношений с болельщиками и коммерческими партнерами для устойчивого роста акционерной стоимости спортивного бизнеса. Результаты исследования демонстрируют исключительную важность стратегических инвестиций в развитие клубного бренда, формирование прочных взаимоотношений с болельщицкой аудиторией и укрепление партнерских связей с коммерческими структурами для обеспечения долгосрочного роста акционерной стоимости профессионального футбольного клуба как бизнес-единицы.
The modern football industry is not only a sports industry, but also an economic one, where the value of clubs is determined by many factors. Intangible assets are one of the key elements influencing market valuation. This publication examines the role of intangible assets in shaping the value of professional football clubs. Based on the analysis of key business valuation concepts, the increasing importance of intangible value creation factors in the sports industry — club brand, history, loyalty of fans and sponsors — has been revealed. The classification of intangible assets of a football club in terms of marketing, human, organizational and relational resources is carried out. A conceptual model of the impact of intangible assets on the financial and sporting results of the club has been developed, including an increase in income from media channels and sponsorship contracts, an increase in match attendance and sales of paraphernalia, and an increase in the transfer value of players. A methodological approach to quantifying the intangible assets of a football club based on the royalty exemption method and comparing market and book values is proposed. Testing the approach using the example of leading European football clubs has confirmed the crucial role of intangible factors that determine more than half of their market capitalization. The high importance of investments in strengthening the brand, building long-term relationships with fans and commercial partners for sustainable growth of the shareholder value of the sports business is shown. The results of the study demonstrate the crucial importance of strategic investments in the development of the club's brand, the formation of strong relationships with the fan audience and the strengthening of partnerships with commercial structures to ensure long-term growth of the shareholder value of the professional football club as a business unit.