В условиях глобальной экологической трансформации бизнеса и возрастающих требований к корпоративной социальной ответственности особую актуальность приобретает проблема гринвошинга как формы недобросовестной коммерческой практики. Настоящее исследование посвящено комплексному анализу феномена «зеленого отмывания» и разработке эффективных механизмов противодействия данному явлению в корпоративной среде. Работа раскрывает многоаспектную природу гринвошинга, представляющего собой распространение недостоверной информации об экологичности производственных процессов, товаров или услуг с целью повышения лояльности инвесторов и потребителей. Автором проведена систематизация основных видов «зеленого камуфляжа», включающих выборочное раскрытие информации, пустые экологические цели, скрытые производственные компромиссы, безосновательные заявления и преувеличенный прогресс в области устойчивого развития. Методологическую основу исследования составили анализ нормативно-правовой базы, метод оценки рисков «галстук-бабочка», сравнительный анализ международной практики регулирования. Особое внимание уделено изучению регулятивных подходов Европейского Союза, Северной Америки и Азиатско-Тихоокеанского региона, включая анализ Регламента о таксономии ЕС, Директивы о корпоративной отчетности в области устойчивого развития (CSRD), требований Комиссии по ценным бумагам США и региональных инициатив азиатских стран. В рамках исследования выявлены ключевые факторы возникновения гринвошинга: конкурентное давление в отраслях с высокими экологическими стандартами, необходимость привлечения ESG-ориентированных инвесторов, растущий потребительский спрос на устойчивые продукты и услуги, а также динамично развивающиеся нормативные требования в области экологической ответственности. Результаты исследования могут быть использованы для формирования корпоративных политик устойчивого развития и совершенствования нормативного регулирования в области предотвращения недобросовестных экологических практик.
In the context of global environmental transformation of business and increasing requirements for corporate social responsibility, the problem of greenwashing as a form of unfair commercial practice is becoming especially relevant. This study is devoted to a comprehensive analysis of the phenomenon of «green laundering» and the development of effective mechanisms to counter this phenomenon in the corporate environment. The work reveals the multifaceted nature of greenwashing, which is the dissemination of false information about the environmental friendliness of production processes, goods or services in order to increase the loyalty of investors and consumers. The author systematizes the main types of «greenwashing», including selective disclosure of information, empty environmental goals, hidden production compromises, unsubstantiated statements and exaggerated progress in the field of sustainable development. The methodological basis of the study was the analysis of the regulatory framework, the «bow tie» risk assessment method, and a comparative analysis of international regulatory practice. Particular attention is paid to the study of the regulatory approaches of the European Union, North America and the Asia-Pacific region, including an analysis of the EU Taxonomy Regulation, the Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD), the requirements of the US Securities and Exchange Commission and regional initiatives of Asian countries. The study identified key factors in the emergence of greenwashing: competitive pressure in industries with high environmental standards, the need to attract ESG-oriented investors, growing consumer demand for sustainable products and services, as well as dynamically developing regulatory requirements in the field of environmental responsibility. The results of the study can be used to formulate corporate sustainable development policies and improve regulatory frameworks in the area of preventing unfair environmental practices.