В статье, являющейся частью диссертационного исследования автора, агрегируются и дополняются результаты научных изысканий в сфере повышения эффективности и устойчивости управления маркетинговой системой вуза в цифровой среде с заполнением пробелов научного аппарата в области подходов к организации менеджмента маркетинговых систем, что обеспечивает актуальность исследования. Целью статьи является дополнение перечня принципов маркетингового управления собственными наработками применительно к реализации данного вида деятельности в организациях высшего образования, а также разработка системы индикаторов соответствия подходов к менеджменту маркетинговой системы вуза сформулированным принципам в случае их трансформаций. С использованием методов анализа, синтеза, моделирования, а также хронологического метода выстроена и графически визуализирована последовательность рационализации подходов к менеджменту и оценки результатов данной деятельности в разрезе изменения эффективности управления маркетингом. Статья включает в себя практико-применимые рекомендации, пригодные к внедрению в управленческую деятельность образовательных организаций, что стало возможным благодаря ориентации на специфический характер их деятельности и высокую степень универсальности предлагаемых решений в разрезе масштабов вуза. В статье формируются положения научной новизны в области систематизации существующих наработок сферы маркетингового управления как в целом (в разрезе рассматриваемых и дополняемых принципов управления), так и для вузов в частности, и их актуализации в соответствии с менеджментом цифровой среды. Статья закладывает фундамент дальнейших исследований в области создания универсальных моделей менеджмента маркетинговых систем в условиях повсеместной цифровизации деятельности.
The article, which is part of the author's dissertation research, aggregates and supplements the results of scientific research in the field of improving the efficiency and sustainability of the university's marketing system management in the digital environment, filling in the gaps of the scientific apparatus in the field of approaches to the organization of marketing systems management, which ensures the relevance of the research. The purpose of the article is to supplement the list of principles of marketing management of own developments, in relation to the implementation of this type of activity in higher education organizations, as well as to develop a system of indicators of compliance of approaches to the management of the marketing system of the university with the formulated principles, in case of their transformations. Using the methods of analysis, synthesis, modeling, as well as the chronological method, the sequence of rationalization of approaches to management and evaluation of the results of this activity, in the context of changes in the effectiveness of marketing management, is built and graphically visualized. The article includes practical and applicable recommendations suitable for implementation in the management activities of educational organizations, which became possible due to the focus on the specific nature of their activities and the high degree of universality of the proposed solutions in the context of the scale of the university. The article forms the provisions of scientific novelty in the field of systematization of existing developments in the field of marketing management, both in general (in the context of the considered and supplemented management principles), and for universities in particular, and their updating in accordance with the management of the digital environment. The article lays the foundation for further research in the field of creating universal models of marketing systems management in the context of widespread digitalization of activities.