В статье приводится анализ изменений конгрессно-выставочной индустрии в период экономической и политической турбулентности и показана необходимость развития конгресссно-выставочной деятельности и сопутствующих ей мероприятий. Сегодняшняя геополитическая и экономическая ситуация вносит существенные коррективы в прежние партнерские программы и сценарии развития всей выставочно-конгрессной индустрии. Рассматриваются стратегические направления партнерства со странами Евроазиатского содружества независимых государств, Шанхайской организации сотрудничества, странами Азиатско-Тихоокеанского региона, Ближнего Востока, Африки, Латинской Америки, БРИКС и СНГ. Исследованы глобальные тренды и вызовы для российской выставочной практики, обусловленные ухудшением геополитической обстановки, введением санкций недружественных стран против России и ухода иностранных организаторов деловых событий. Учитывая значимость отрасли для экономики России, в начале 2022 г. вопрос разработки дополнительных мер поддержки конгрессно-выставочной деятельности в нашей стране был поддержан президентом России Владимиром Путиным. Важную роль в разработке мер и общей координации участников рынка сыграли федеральные органы власти — Минпромторг, администрация Президента России, Торгово-промышленная палата РФ, Российский союз выставочно-ярмарочной деятельности, Национальное конгресс-бюро, Фонд Росконгресс, а также отраслевые ассоциации и компании. В сегодняшних условиях концепция «антихрупкости» конгрессно-выставочного рынка определяется готовностью его игроков к постоянным изменениям и принятию оперативных решений. Автором раскрыт опыт успешного внедрения новых маркетинговых технологий и обозначены основные меры, которые необходимы для выведения конгрессно-выставочной деятельности в стратегическую отрасль российской экономики. Проанализирована Стратегия развития конгрессно-выставочной деятельности в Российской Федерации до 2030 г., выделены основные направления. Выявлена необходимость полной переориентации на figital-формат, продвижения событийного контента и создания соответствующей информационной среды для повышения ценности деловых событий. Предложены дополнительные маркетинговые инструменты для использования организаторами участниками выставок и конгрессов, направленные на повышение коэффициента вовлеченности посетителей.
The article analyzes the changes in the congress and exhibition industry during the period of economic and political turbulence and shows the need for the development of congress and exhibition activities and related events. The current geopolitical and economic situation makes significant adjustments to the previous partner programs and scenarios for the development of the entire exhibition and congress industry. Strategic directions of partnership with the countries of the Eurasian Commonwealth of Independent States, the Shanghai Cooperation Organization, the countries of the Asia-Pacific region, the Middle East, Africa, Latin America, BRICS and the CIS are considered. Global trends and challenges for the Russian exhibition practice caused by the deterioration of the geopolitical situation, the imposition of sanctions by unfriendly countries against Russia and the departure of foreign organizers of business events are investigated. Given the importance of the industry for the Russian economy, at the beginning of 2022 the issue of developing additional measures to support congress and exhibition activities in our country was supported by Russian President Vladimir Putin. Federal authorities — the Ministry of Industry and Trade, the Administration of the President of Russia, the Chamber of Commerce and Industry of the Russian Federation, the Russian Union of Exhibition and Fair Activities, the National Congress Bureau, the Roscongress Foundation, as well as industry associations and companies played an important role in developing measures and overall coordination of market participants. In today's conditions, the concept of "antifragility" of the congress and exhibition market is determined by the willingness of its players to constant changes and operational decisions. The author reveals the experience of successful implementation of new marketing technologies and identifies the main measures that are necessary to bring congress and exhibition activities into the strategic branch of the Russian economy. The strategy of development of congress and exhibition activities in the Russian Federation until 2030 is analyzed, the main directions are highlighted. The necessity of a complete reorientation to the figital format, promotion of event content and creation of an appropriate information environment to increase the value of business events is revealed. Additional marketing tools are proposed for use by organizers and participants of exhibitions and congresses aimed at increasing the visitor engagement rate.