В связи с цифровизацией поменялись тренды развития торговли в целом, и электронной коммерции, в частности, что в значительной степени затронуло деятельность продавцов в интернет-торговле. При многообразии публикаций, посвященных электронной коммерции, мало изученными остаются и требуют более детального рассмотрения вопросы выбора системы налогообложения, отражения выручки в учете, товарного учета при торговле на маркет-плейсах, возможности применения патента и необходимости применения кассового аппарата при различных видах электронной торговли, автоматизации процессов в электронной коммерции. Практически нет ни одного комплексного исследования по тематике особенностей расчета эффективности и рентабельности деятельности в интернет-торговле, прочтения отчетов маркетплейсов и обоснования выбора маркетплейса, использования услуг фулфилмента. Цель настоящего исследования заключается в понимании особенностей работы и учета бизнеса в электронной коммерции, определении ключевых проблем продавца и разработке их решений. В статье изучены основные тенденции развития электронной торговли в России. Исследование посвящено решению проблем налогообложения и особенностям учета выручки и товарного учета в электронной коммерции. В результате исследования авторы установили, что рентабельность деятельности продавца в электронной коммерции во многом зависит от эффективного решения выбора системы налогообложения и налогооблагаемой базы. Также описаны факторы, влияющие на эффективность деятельности при использовании разных видов электронной торговли и обоснованы алгоритм прочтения отчетов и методика выбора интернет-площадки для продавцов, представлена и обоснована методика расчета эффективности управления цепями поставок в электронной коммерции и использования услуг фулфилмента. Авторами рассмотрены проблемы автоматизации электронной коммерции. Сделанные авторами выводы вносят вклад в продуманную интеграцию ИТ-систем и инструментов в электронной коммерции, что позволит сделать канал электронной коммерции активно используемым и высокорентабельным. Рекомендации в исследовании позволяют проектировать и создавать информативные отчеты, соответствующие конкретным потребностям электронной коммерции, принимать эффективные управленческие решения с учетом перспектив развития электронной коммерции в условиях цифровизации.
Due to digitalisation, trends in the trade development in general, and e-commerce in particular, have changed, which has significantly affected the sellers activities in online commerce. With a variety of publications on e-commerce, the issues of choosing a taxation system, revenue recognition in accounting, stock accounting for trading on marketplaces, the possibility of using a patent and the need to use a cash register for various types of e-commerce, and the processes automation in e-commerce remain poorly studied and require more detailed consideration. There are practically no comprehensive studies on the peculiarities of calculating the activities efficiency and profitability in Internet commerce, reading marketplace reports and justifying the marketplace choice, the use of order fulfillment services. The purpose of this study is to understand the operation and accounting peculiarities of business in e-commerce, to identify the key seller problems and to develop their solutions. The article studies the main e-commerce development trends in Russia. The study is devoted to solving taxation problems and the revenue accounting and merchandise accounting peculiarities in e-commerce. As a result of the study, the authors found that the seller's activities profitability in e-commerce largely depends on the effective decision of the taxation system and taxable base choice. Also described are the factors affecting the activity efficiency when using different types of e-commerce and substantiated the reports reading algorithm and the methodology of choosing an online marketplace for sellers, presented and substantiated the methodology of calculating the supply chain management efficiency in e-commerce and the use of order fulfillment services. The authors consider e-commerce automation problems. The authors' conclusions contribute to the thoughtful integration of IT systems and tools in e-commerce, which will make the e-commerce channel actively used and highly profitable. The recommendations in the study enable the design and creation of informative reports to meet the specific needs of e-commerce, to make effective management decisions taking into account the future prospects of e-commerce in the context of digitalisation.