Развитие платформенной экономики и цифровых технологий оказывает трансформирующее воздействие на логистические системы, в особенности на процессы распределения и сбыта готовой продукции. Исследование посвящено комплексному анализу проблематики и перспективных направлений адаптации логистики распределения к реалиям платформизации экономики. В работе представлен обзор концептуальных основ платформенной экономики, раскрыта сущность и специфика функционирования цифровых платформ как двусторонних рынков, систематизированы их основные форматы и типологии. Особое внимание уделено маркетплейсам и экосистемам, рассмотрена их роль в переформатировании каналов дистрибуции и перестройке цепей поставок. В статье идентифицированы ключевые проблемы построения логистики распределения в условиях платформенной экономики, включающие потребность в переосмыслении моделей управления запасами, построении мультиканальных систем сбыта, переходе от транзакционных отношений с поставщиками к партнерским моделям коллаборации, развитии инфраструктуры фулфилмента и последней мили. Проанализированы кейсы ведущих российских маркетплейсов Wildberries и Ozon, определены критические факторы успеха их развития. Автором сформулированы перспективные направления трансформации логистики распределения под влиянием экспансии цифровых платформ, предполагающие переход к омниканальной модели взаимодействия с потребителями, внедрение предиктивной аналитики для оптимизации процессов управления запасами и транспортировкой, роботизацию складских операций, стратегическую интеграцию и обмен данными с поставщиками в режиме реального времени на базе блокчейн-технологий. Обосновывается, что способность логистических систем к интеллектуальной автоматизации и кастомизации сервиса в соответствии с требованиями платформ становится императивом конкурентоспособности в новой цифровой реальности.
The development of the platform economy and digital technologies has a transformative impact on logistics systems, especially on the processes of distribution and marketing of finished products. The study is devoted to a comprehensive analysis of the problems and promising areas of adaptation of distribution logistics to the realities of the platformization of the economy. The paper provides an overview of the conceptual foundations of the platform economy, reveals the essence and specifics of the functioning of digital platforms as bilateral markets, and systematizes their main formats and typologies. Special attention is paid to marketplaces and ecosystems, and their role in the reformatting of distribution channels and the restructuring of supply chains is considered. The article identifies the key problems of building distribution logistics in a platform economy, including the need to rethink inventory management models, build multi-channel sales systems, transition from transactional relationships with suppliers to partner collaboration models, and develop fulfillment and last-mile infrastructure. The cases of the leading Russian marketplaces Wildberries and Ozon are analyzed, critical success factors of their development are identified. The author has formulated promising directions for the transformation of distribution logistics under the influence of the expansion of digital platforms, involving the transition to an omnichannel model of interaction with consumers, the introduction of predictive analytics to optimize inventory and transportation management processes, robotization of warehouse operations, strategic integration and data exchange with suppliers in real time based on blockchain technologies. It is proved that the ability of logistics systems to intelligently automate and customize services in accordance with the requirements of platforms is becoming an imperative of competitiveness in the new digital reality.