Трансформация рыночной среды, обусловленная ускорением цифровизации хозяйственных процессов, усилением геополитической нестабильности и нарастанием конкурентного давления на отечественных товаропроизводителей, актуализирует научный поиск новых концептуальных решений в области обеспечения экономической безопасности хозяйствующих субъектов. Предметом настоящего исследования выступают теоретико-методологические основания интеграции маркетингового инструментария в систему экономической безопасности предприятия, рассматриваемые через призму формирования маркетинг-ориентированной модели защиты экономических интересов организации. В работе применяются методы системного анализа, сравнительного исследования научных подходов, а также логико-структурного моделирования, позволяющие выявить закономерности эволюции взглядов отечественных и зарубежных учёных на взаимосвязь маркетинга и экономической безопасности. Анализ эволюции концептуальных подходов охватывает период от ранних исследований В.С. Исмагиловой и А.А. Носова, рассматривавших стратегический маркетинг как элемент обеспечения экономической безопасности предприятия, до современных работ 2025–2026 гг., в которых маркетинговая аналитика позиционируется в качестве ключевого инструмента превентивного обнаружения угроз. Ключевым результатом исследования является авторская концептуальная модель маркетинг-ориентированной системы экономической безопасности, основанная на интеграции функций маркетингового мониторинга внешней среды, конкурентной разведки и стратегического планирования в единый контур защиты экономических интересов хозяйствующего субъекта. Научная новизна определяется разработкой классификации принципов построения маркетинг-ориентированной системы экономической безопасности, учитывающей специфику функционирования российских предприятий в условиях санкционного давления и структурной перестройки экономики. Практическая значимость результатов состоит в возможности применения предложенной модели при проектировании систем экономической безопасности предприятий различных отраслей, а также при разработке корпоративных стратегий управления рыночными рисками.
The transformation of the market environment, driven by the accelerated digitalization of business processes, increasing geopolitical instability, and mounting competitive pressure on domestic producers, is spurring the scientific search for new conceptual solutions to ensure the economic security of business entities. This study examines the theoretical and methodological foundations for integrating marketing tools into an enterprise's economic security system, examined through the lens of developing a marketing-oriented model for protecting the organization's economic interests. The study utilizes methods of systems analysis, comparative research of scientific approaches, and logical-structural modeling to identify patterns in the evolution of Russian and international scholars' views on the relationship between marketing and economic security. This analysis of the evolution of conceptual approaches spans the period from the early studies of V.S. Ismagilova and A.A. Nosov, who considered strategic marketing as an element of ensuring an enterprise's economic security, to contemporary works from 2025–2026, which position marketing analytics as a key tool for preventive threat detection. The key result of this study is the author's conceptual model of a marketing-oriented economic security system based on the integration of marketing monitoring of the external environment, competitive intelligence, and strategic planning into a single framework for protecting the economic interests of an economic entity. The scientific novelty lies in the development of a classification of principles for constructing a marketing-oriented economic security system that takes into account the specifics of Russian enterprises operating under sanctions pressure and economic restructuring. The practical significance of the results lies in the applicability of the proposed model to the design of economic security systems for enterprises in various industries, as well as to the development of corporate market risk management strategies.