Современный футбол представляет собой не только спортивную, но и экономическую отрасль, где стоимость футбольного клуба определяется множеством факторов. Одним из ключевых элементов, влияющих на рыночную оценку, являются нематериальные активы. Статья посвящена разработке практических рекомендаций по применению модели оценки нематериальных активов футбольных клубов для различных целей — купли-продажи, привлечения инвестиций, выхода на IPO. На основе анализа существующих методологических подходов и лучших практик определены ключевые особенности оценки нематериальных активов в спортивной индустрии, связанные с высокой уникальностью и социальной значимостью оцениваемых объектов, преобладанием качественных и вероятностных оценок над количественными, необходимостью учета интересов широкого круга стейкхолдеров. Систематизированы основные факторы, влияющие на стоимость нематериальных активов футбольных клубов — масштаб и структура фан-базы, имидж и репутация, успешность спортивных результатов, качество инфраструктуры, контрактный потенциал игроков и тренерского штаба. Предложены дифференцированные алгоритмы оценки для ситуаций купли-продажи, привлечения инвестиций и IPO, учитывающие приоритеты и горизонты различных групп стейкхолдеров. Разработаны практические рекомендации по формированию информационной базы для оценки, выбору ключевых допущений и ограничений модели, верификации прогнозных сценариев. Обоснованы инструменты информационного обеспечения оценочной деятельности в футбольном бизнесе — открытые стандарты корпоративной отчетности, системы мониторинга нефинансовых показателей, независимые рейтинги, опросы стейкхолдеров. Результаты исследования вносят вклад в развитие инструментария обоснования справедливой стоимости объектов спортивного бизнеса при совершении сделок и привлечении финансирования, снижение информационной асимметрии на рынке спортивных активов.
Modern football is not only a sports industry, but also an economic one, where the value of a football club is determined by many factors. Intangible assets are one of the key elements influencing market valuation. The article is devoted to the development of practical recommendations on the application of the valuation model of intangible assets of football clubs for various purposes — purchase and sale, attracting investments, IPO. Based on the analysis of existing methodological approaches and best practices, the key features of the valuation of intangible assets in the sports industry have been identified, related to the high uniqueness and social significance of the assessed objects, the predominance of qualitative and probabilistic estimates over quantitative ones, and the need to take into account the interests of a wide range of stakeholders. The main factors influencing the value of intangible assets of football clubs are systematized — the scale and structure of the fan base, image and reputation, success of sports results, quality of infrastructure, contractual potential of players and coaching staff. Differentiated evaluation algorithms for purchase and sale, investment attraction and IPO situations are proposed, taking into account the priorities and horizons of various groups of stakeholders. Practical recommendations have been developed on the formation of an information base for evaluation, selection of key assumptions and limitations of the model, and verification of forecast scenarios. Information support tools for evaluation activities in the football business are substantiated — open standards for corporate reporting, monitoring systems for non-financial indicators, independent ratings, and surveys of stakeholders. The research results contribute to the development of tools for justifying the fair value of sports business facilities when making transactions and attracting financing, reducing information asymmetry in the sports asset market.