Основой исследовательского инструментария является рынок web3 маркетинга. В исследовании представлен комплексный анализ рынка крипто-маркетинга с учетом выявленных тенденций и нарративов, к которым относятся следующие: создание ценности для комьюнити пользователей с помощью инструментов стимулирования и последующего вознаграждения активности; усиление роли влияния децентрализованных сообществ в развитии крипто-маркетинга; необходимость сбалансированного подхода к стимулированию заинтересованности и непосредственной активности пользователей для поддержания устойчивого и долгосрочного развития проектов на криптовалютном рынке; важность тесного взаимодействия и координированной постановки долгосрочных целей проектов, комьюнити, и венчурных инвесторов для эффективного роста рынка. Авторами проведено сравнение традиционного рынка и инновационного крипто-рынка с учетом выявленных паттернов, достоинств и недостатков. Также рассматриваются инновационные типы и стратегии маркетинговых кампаний на криптовалютном рынке, включая airdrop стратегии и Buzz маркетинг. Отдельно описываются ключевые отличия в каждом из инновационных подходов с последующим их сравнением. Представлены к рассмотрению основные текущие проблемы анализируемого рынка, которые связаны преимущественно с использованием токенов для привлечения и последующего удержания аудитории, получавших данные токены. Рассмотрено и раскрыто понятие децентрализованных организаций как инновационного метода регулирования, управления и взаимодействия со стейкхолдерами. Предложены потенциальные решения ряда текущих проблем на рынке крипто-маркетинга.
The research toolkit is based on the web3 marketing market. The study presents a comprehensive analysis of the crypto-marketing market taking into account the identified trends and narratives, which include the following: creating value for the community of users by using tools to stimulate and subsequently reward activity; strengthening the role of the influence of decentralized communities in the development of crypto-marketing; the need for a balanced approach to stimulate interest and direct user activity to support sustainable and long-term development of crypto projects. The authors have compared the traditional market and the innovative crypto market, taking into account the identified patterns, advantages and disadvantages. Innovative types and strategies of marketing campaigns in the cryptocurrency market, including airdrop strategies and Buzz marketing, are also discussed. The key differences in each of the innovative approaches are described separately, followed by their comparison. The main current problems of the analyzed market are presented for consideration, which are mainly related to the use of tokens to attract and then retain the audience that received these tokens. The concept of decentralized organizations as an innovative method of regulation, management and interaction with stakeholders is considered and disclosed. Potential solutions to a number of current problems in the crypto-marketing market are proposed.