Продвижение в социальных сетях является одним из необходимых направлений продвижения брендов в настоящее время. Ведение аккаунта в социальных сетях формирует и развивает образ бренда. Это формирует отношения с потребителями, поскольку это позволяет им значительно проще и легче выходить на контакт с брендом, его представителями и другими потребителями. Контент во всем его многообразии позволяет определять способы взаимодействия с потребителями, направлять читателя что-то прокомментировать, чем-то поделиться со своими друзьями, поучаствовать в какой-либо активности бренда. Бренды производителей и продавцов продукции для изобразительного искусства также продвигают себя и свою продукцию с использованием контента в аккаунтах социальных сетей. В статье представлен процесс определения активных аккаунтов брендов производителей и продавцов продукции для изобразительного искусства, реализующих свою продукцию на территории Российской Федерации. Автором представлен анализ особенностей характеристик контента аккаунтов в социальных сетях брендов производителей и продавцов этой продукции. Также автором выделены типы контента, характерные для продвижения такой специфической продукции как продукция для изобразительного искусства, и дана их подробная характеристика с примерами. Автором представлен анализ качества взаимодействия потребителей с контентов аккаунтов и на основе него сделан вывод о типах контента, способствующих наибольшему отклику от потребителей. Полученные результаты имеют важное значение для формирования контент-плана.
Promotion in social media is one of the necessary areas of brand promotion today. Maintaining social media account forms and develops the brand image. This forms relationships with consumers, as it allows them to contact the brand, its representatives and other consumers much easier and simpler. Content in all its diversity allows to determine the ways of interaction with consumers, direct the reader to comment on something, share something with their friends, participate in any brand activity. Brands of manufacturers and sellers of products for the fine arts also promote themselves and their products using social media accounts content. The article presents the process of determining active accounts of brands of manufacturers and sellers of products for the fine arts, selling their products in the territory of the Russian Federation. The author presents an analysis of the characteristics of the social media accounts content of brands of manufacturers and sellers of these products. The author also highlights the types of content typical for the promotion of such specific products as products for the fine arts, and gives their detailed characteristics with examples. The author presents an analysis of the quality of interaction between consumers and account content and, based on this, draws a conclusion about the types of content that contribute to the greatest response from consumers. The results obtained are important for the formation of a content plan.