В научной статье рассматривается возможность применения искусственного интеллекта в маркетинговой деятельности компании. Искусственный интеллект в маркетинге представлен как новая концепция и бизнес-возможность для повышения эффективности компаний. Искусственный интеллект может анализировать данные пользователей, чтобы определить профиль целевой аудитории, выявлять предпочтения клиентов и изучать поведение потребителей. Полученные данные помогут специалистам в области маркетинга предложить эффективные и прибыльные стратегии. Использование искусственного интеллекта позволит персонализировать потребности клиентов и создаст качественный контингент в бизнесе. Анализ данных клиентов повышает качество поведенческих рекомендаций и поможет выстраивать тенденции рынка. Целью данного исследования является создание концепции применения искусственного интеллекта в маркетинговой деятельности компаний для повышения эффективности основных показателей компаний. Задачи исследования: рассмотреть элементы маркетинга с искусственным интеллектом, выяснить степень его влияния на эффективность основных показателей компаний; разработать концепцию применения искусственного интеллекта в маркетинге. В ходе исследования были использованы такие методы, как: метод анализа, метод описания и сравнения. В научной статье были использованы следующие подходы к исследованию и изучению материала: научный, системный, инновационный. Объектом исследования являются коммерческие предприятия, а предметом — особенности влияния искусственного интеллекта на эффективность основных показателей деятельности предприятий. В результате исследования авторами была предложена структура концепции применения искусственного интеллекта в маркетинге для повышения эффективности экономических, технических, экологических показателей компаний. Перспективы своих исследований авторы связывают с изучением опыта внедрения искусственного интеллекта в деятельность крупных предприятий оборонно-промышленного комплекса.
The scientific article discusses the possibility of using artificial intelligence in the marketing activities of the company. Artificial intelligence in marketing is presented as a new concept and business opportunity to improve the efficiency of companies. Artificial intelligence can analyze user data to determine the profile of the target audience, identify customer preferences and study consumer behavior. The data obtained will help marketers to come up with effective and profitable strategies. The use of artificial intelligence will allow to personalize the needs of customers and create a high-quality contingent in business. Analysis of customer data improves the quality of behavioral recommendations and helps to build market trends. The purpose of this study is to create a concept for the use of artificial intelligence in the marketing activities of companies in order to improve the efficiency of the main indicators of companies. Research objectives: to consider the elements of marketing with artificial intelligence, to find out the degree of its influence on the effectiveness of the main indicators of companies; develop a concept for the use of artificial intelligence in marketing. In the course of the study, methods such as: the method of analysis, the method of description and comparison were used. In the scientific article, the following approaches to the study and study of the material were used: scientific, systematic, innovative. The object of the study is commercial enterprises, and the subject is the features of the influence of artificial intelligence on the effectiveness of the main indicators of enterprises. As a result of the study, the authors proposed the structure of the concept of using artificial intelligence in marketing to improve the efficiency of economic, technical, and environmental performance of companies. The authors associate the prospects of their research with the study of the experience of introducing artificial intelligence into the activities of large enterprises of the military-industrial complex.