Статья посвящена вопросам агроблогинга как фактора, преобразующего традиционное сельское хозяйство. Российский рынок инфлюенс-маркетинга быстро растет, поскольку компании начинают лучше понимать его преимущества, появляются удобные платформы для коллабораций, усиливается контентная активность среди молодых пользователей соцсетей и увеличивается рекламный бюджет российских компаний. В статье делается вывод о блогерах — лидерах мнений, создающих контент, привлекающий внимание аудитории и стимулирующий спрос на товары и услуги. В работе исследуется деятельность медийных фермеров-блогеров России и Республики Башкортостан. Исследователи предлагают авторскую классификацию видов агроблогинга в современной экономике, которые классифицируются по целям ведения агроблога, размеру аудитории, количеству каналов, которые ведет агроблогер, тематике блога, способу монетизации. В работе приводится авторское исследование сообществ и пабликов фермеров-блогеров Российской Федерации на предмет определения и анализа показателей эффективности блогов: количество подписчиков, вовлеченность, скорость ответа, охват, суммарный охват, цена поста, стоимость за 1000 показов рекламы. Авторы приходят к выводу об активном формировании блогерства в агропромышленном комплексе. Именно поэтому Министерство сельского хозяйства РФ активно задействует блогосферу для продвижения образа села и сельской жизни. Эта статья заинтересует читателей, изучающих актуальные направления развития маркетинга и специфику ведения агробизнеса в современной России.
The article is devoted to the issues of agroblogging.as a factor transforming traditional agriculture. The Russian influencer marketing market is growing rapidly as companies begin to better understand its benefits, convenient collaboration platforms are emerging, content activity among young users of social networks is increasing, and the advertising budget of Russian companies is increasing. The article concludes that bloggers are opinion leaders who create content that attracts the attention of the audience and stimulates demand for goods and services. The paper tells about the most media blogger farmers in Russia and the Republic of Bashkortostan. The researchers propose an author's classification of the types of agroblogging that exist in the modern economy. This classification is based on blogs: according to the purpose of running an agroblog, according to the size of the audience, according to the number of channels that the agroblogger leads, according to the subject of the blog, according to the method of monetization, the work provides an author's study of communities and publics of Russian farmers-bloggers.