Статья посвящена влиянию экологических, социальных и управленческих факторов (ESG) на имидж бренда компаний топливно-энергетического комплекса. Цель исследования заключается в том, как компоненты ESG влияют на восприятие бренда топливно-энергетических компаний, а также выявление наиболее значимых факторов, влияющих на стоимость компаний этой отрасли. Авторами представлен анализ, основанный на фундаментальных принципах брендинга и компонентах ESG. Для формирования эмпирической базы исследования использовались данные, опубликованные аналитическими и рейтинговыми агентствами о топливно-энергетической отрасли, включая экспертные оценки и статистику. Были сформированы и обоснованы следующие три гипотезы: существует прямая связь между высоким рейтингом ESG и увеличением интереса со стороны инвесторов, молодые инвесторы заинтересованы в том как компании осуществляют свою стратегию ESG, экологический фактор является основным факторов устойчивого развития. Авторами обосновывается, что компаниям, получившим высокие оценки по ESG критериям, легче завоевывать новые рынки и расширяться на существующих. Анализ показал, что из-за отсутствия стандартных определений или моделей оценки, в эмпирических исследованиях используются самые разнообразные данные и подходы при оценке зависимости между ESG-факторами и стоимостью бренда. Авторами были представлены выводы на основе различных исследований о значимости каждого ESG-фактора в восприятии бренда компании ключевыми группами заинтересованных сторон. Результаты данного исследования внесли вклад в понимание влияния ESG-факторов на имидж бренда компаний топливно-энергетического комплекса. Исследование может быть полезно акционерам и инвесторам, занимающимся инвестированием в топливно-энергетические компании.
This article provides a detailed examination of the impact of environmental, social, and governance (ESG) factors on the brand image of companies in the fuel and energy industry. The aim of the study is to investigate how ESG components affect the perception of the brand of fuel and energy companies, as well as to identify the most significant factors affecting the value of companies in this industry. The authors present an analysis based on fundamental branding principles and ESG components. Data published by analytical and rating agencies on the fuel and energy industry, including expert evaluations and statistics, were used to form the empirical basis of the study. As a result, the following three hypotheses were formulated and justified: there is a direct correlation between a high ESG rating and an increase in investor interest, young investors are interested in how companies implement their ESG strategy, and the environmental factor is the main factor of sustainable development. The authors argue that companies that have received high ESG ratings find it easier to conquer new markets and expand in existing ones. The analysis showed that due to the lack of standard definitions or evaluation models, a variety of data and approaches are used in empirical studies to assess the relationship between ESG factors and brand value. The authors presented conclusions based on various studies on the significance of each ESG factor in the perception of the brand by key stakeholders. The results of this study contribute to understanding the impact of ESG factors on the brand image of fuel and energy companies. The research can be useful for shareholders and investors engaged in investing in fuel and energy companies.