Существующие работы по анализу среднего класса направлены на изучение его стратификации, численности, способа образования и на определение границы. Так, в ходе большей части исследований не были изучены качественные особенности представителя среднего класса как потребителя на рынке товаров и услуг и его отличия от представителей остальных слоев. Статья посвящена анализу среднего класса, качественных характеристик поведения его потребителей на финансовом рынке и рынке товаров и услуг, а также их тенденции и динамике. В связи с этим определение среднего класса в роли экономического агента все еще остается неоднозначным и размытым. Соответственно, данные вопросы недостаточно проработаны и изучены, что и привело к написанию текущей работы. В данной работе выявлены отличительные характеристики и функции представителей среднего класса, проанализированы факторы, которые либо напрямую, либо косвенно влияют на потребление среднего класса. Кроме того, были исследованы стили потребления, система интересов данного класса на рынках общества, а также образ жизни. Вопросы, связанные со средним классом, являются наиболее интересными, злободневными и актуальными в наше время для многих экономистов, социологов и политиков, так как его представители — самые постоянные потребители на всех рынках, представляющие собой ключевую аудиторию и двигатель для бизнес-сегмента. Он обеспечивают устойчивость, ведь страна, где средний класс по численности превосходит другие, можно назвать развитой. В связи с вышеперечисленным аудитория среднего класса является целевым объектом внимания и заботы государственной политики.
The existing works on the analysis of the middle class are aimed at studying its stratification, number, method of formation, and at determining the boundary. Thus, in the course of most of the studies, the qualitative features of a representative of the middle class as a consumer in the market of goods and services and his differences from representatives of other strata have not been studied. The article is devoted to the analysis of the middle class, the qualitative characteristics of the behavior of its consumers in the financial market and the market for goods and services, as well as their trends and dynamics. In this regard, the definition of the middle class as an economic agent is still ambiguous and vague. Accordingly, these issues are not sufficiently developed and studied, which led to the writing of the current work. This paper identifies the distinctive characteristics and functions of the middle class, analyzes the factors that either directly or indirectly affect the consumption of the middle class. In addition, consumption styles, the system of interests of this class in the markets of society, as well as lifestyle were studied. Issues related to the middle class are the most interesting, topical and relevant in our time for many economists, sociologists and politicians, as its representatives are the most regular consumers in all markets, representing a key audience and engine for the business segment. It provides sustainability, because a country where the middle class outnumbers others can be called developed. In connection with the above, the middle-class audience is the target object of attention and care of state policy.