Исследование посвящено экономической сущности маркетинговых коммуникаций и их основным компонентам. Обсуждается возрастающая роль маркетинга в условиях усиленной конкуренции и необходимости удовлетворения потребностей клиентов при оптимальных затратах. Отмечено, что понятие «маркетинговые коммуникации» возникло в 1980-х годах и с тех пор стало предметом многочисленных научных исследований. Зарубежные авторы, такие как Уолкер О. и Котлер Ф., рассматривают маркетинговые коммуникации как совокупность мероприятий, направленных на достижение стратегических целей фирмы. Котлер выделяет три ключевых элемента: целевые рынки, комплекс маркетинга и уровень затрат. Дж. О’Шонесси и Генри Ассэль подчеркивают роль маркетинговых коммуникаций в стратегическом менеджменте и их влияние на поведение потребителей. Отечественные ученые, такие как Уткин Э.А. и Чернов С.Е., также акцентируют внимание на стратегическом значении маркетинговых коммуникаций. Они рассматривают их как часть стратегического управления, способствующую развитию предприятия и повышению его эффективности. Багиев Г Л. и Ермилина Д.А. подчеркивают важность индивидуального подхода к разработке маркетинговых стратегий для каждого сегмента рынка. Исследование также затрагивает различные типы маркетинга, такие как конверсионный, стимулирующий и развивающий, и их связь с состоянием спроса. Важность адаптации маркетинговых стратегий к изменяющимся условиям рынка подчеркивается через анализ различных стратегий роста и диверсификации, предложенных О. Виханским. В заключение исследователь подчеркивает, что маркетинговые коммуникации играют ключевую роль в достижении стратегических целей предприятия, обеспечивая конкурентные преимущества и способствуя долгосрочному развитию. Они требуют комплексного подхода, учитывающего целевой рынок, потребности клиентов и общие цели компании.
The study is devoted to the economic essence of marketing communications and their main components. The increasing role of marketing in the context of increased competition and the need to meet customer needs at optimal costs is discussed. It is noted that the concept of «marketing communications» arose in the 1980s and has since become the subject of numerous scientific studies. Foreign authors, such as Walker O. and Kotler F., consider marketing communications as a set of activities aimed at achieving the strategic goals of the company. Kotler identifies three key elements: target markets, marketing mix and cost level. J. O'Shaughnessy and Henry Assel emphasize the role of marketing communications in strategic management and their impact on consumer behavior. Domestic scientists, such as Utkin E.A. and Chernov S.E., also focus on the strategic importance of marketing communications. They consider them as part of strategic management that contributes to the development of the enterprise and increases its efficiency. Bagiev G.L. and Ermilina D.A. emphasize the importance of an individual approach to developing marketing strategies for each market segment. The study also touches upon various types of marketing, such as conversion, promotional and developmental, and their connection with the state of demand. The importance of adapting marketing strategies to changing market conditions is emphasized through the analysis of various growth and diversification strategies proposed by O. Vihansky. In conclusion, the researcher emphasizes that marketing communications play a key role in achieving the strategic goals of the enterprise, providing competitive advantages and promoting long-term development. They require an integrated approach that takes into account the target market, customer needs and overall goals of the company.