В статье исследуются ключевые тенденции и перспективы развития электронной коммерции в России в контексте цифровизации экономики. Проанализированы актуальные статистические данные о динамике роста рынка электронной коммерции, которые свидетельствуют о стремительном расширении онлайн-торговли: по итогам 2023 года объем рынка достиг 6,3 трлн рублей с приростом 28 %, а за первые девять месяцев 2025 года превысил 8,2 трлн рублей. Выявлена доминирующая роль универсальных маркетплейсов, концентрирующих около 64 % всего оборота электронной торговли. Установлено, что за период 2019–2024 гг. российский рынок e-commerce вырос в 7,5 раза. Определены основные драйверы роста: региональная экспансия онлайн-платформ, развитие логистической инфраструктуры, внедрение инновационных платежных технологий и государственная поддержка цифровизации малого и среднего бизнеса. Проведен структурный анализ товарных категорий, в котором лидирующие позиции занимают продукты питания (20 %), товары для дома и мебель (15,5 %), одежда и обувь (13,6 %). Систематизированы возможности электронной коммерции для отечественных компаний: расширение рынков сбыта, снижение операционных издержек, импортозамещение и технологическая модернизация. Идентифицированы ключевые риски: монополизация рынка крупными платформами, регуляторная неопределенность, киберугрозы, технологическое отставание регионов и санкционные ограничения. Представлен прогноз развития рынка с потенциалом достижения 35 трлн рублей к 2030 году при условии эффективной государственной поддержки и развития цифровой инфраструктуры.
This article examines the key trends and prospects for the development of e-commerce in Russia in the context of the digitalization of the economy. Relevant statistical data on the dynamics of the e-commerce market growth are analyzed, indicating the rapid expansion of online trade: by the end of 2023, the market volume reached 6,3 trillion rubles with a 28 % increase, and in the first nine months of 2025, it exceeded 8,2 trillion rubles. The dominant role of universal marketplaces, which concentrate about 64 % of the total e-commerce turnover, is identified. It is established that during the period 2019–2024, the Russian e-commerce market grew 7,5 times. The main growth drivers are identified: regional expansion of online platforms, development of logistics infrastructure, implementation of innovative payment technologies, and government support for the digitalization of small and medium-sized businesses. A structural analysis of product categories is carried out, in which food products (20 %), household goods and furniture (15,5 %), and clothing and footwear (13,6 %) occupy leading positions. The opportunities of e-commerce for domestic companies are systematized: expansion of sales markets, reduction of operating costs, import substitution, and technological modernization. Key risks are identified: market monopolization by large platforms, regulatory uncertainty, cyber threats, technological backwardness of the regions, and sanctions restrictions. A forecast for market development is presented, with the potential to reach 35 trillion rubles by 2030, provided effective government support and development of digital infrastructure.