Трансформация нормативно-правовой среды функционирования российского бизнеса, связанная с ограничением иноязычных заимствований в публичном пространстве, формирует качественно новые условия для управления брендовыми активами предприятий различных отраслей экономики. Предметом настоящего исследования выступают организационно-экономические и правовые механизмы адаптации айдентики коммерческих брендов к требованиям Федерального закона от 24.06.2025 № 168-ФЗ, регламентирующего обязательное использование русского языка в информации для потребителей. В работе применены методы нормативно-правового анализа, сравнительного страноведческого исследования, систематизации данных Роспатента, а также контент-анализ экспертных публикаций и аналитических материалов за 2024–2026 годы. Анализ практики адаптации брендовых стратегий позволил установить, что вступление в силу указанного закона с 1 марта 2026 года создает для предпринимателей комплекс рисков, сопряженных с потерей узнаваемости торговых марок, ростом издержек на ребрендинг и возникновением условий для мимикрии со стороны недобросовестных конкурентов. Результаты исследования свидетельствуют о смещении баланса при регистрации товарных знаков в пользу кириллицы, о необходимости пересмотра подходов к правовой защите интеллектуальной собственности, а также о целесообразности разработки отраслевых стратегий русификации коммерческих обозначений. Научная новизна заключается в систематизации рисков ребрендинга англоязычных торговых марок в условиях нового законодательства и разработке классификации стратегий адаптации брендовой айдентики, учитывающей отраслевую специфику и масштаб бизнеса. Практическая значимость определяется возможностью использования результатов при формировании корпоративных программ адаптации к новым языковым требованиям в сферах розничной торговли, общественного питания, индустрии красоты и девелопмента.
The transformation of the regulatory environment for Russian business, associated with restrictions on foreign-language borrowings in the public domain, is creating fundamentally new conditions for managing brand assets at enterprises in various sectors of the economy. The subject of this study is the organizational, economic, and legal mechanisms for adapting commercial brand identities to the requirements of Federal Law No. 168-FZ of June 24, 2025, which regulates the mandatory use of the Russian language in consumer information. The study utilizes methods of regulatory analysis, comparative country studies, systematization of Rospatent data, and content analysis of expert publications and analytical materials for 2024–2026. An analysis of the practice of adapting brand strategies revealed that the entry into force of this law on March 1, 2026, creates a range of risks for entrepreneurs, including loss of brand recognition, increased rebranding costs, and the emergence of conditions for mimicry by unscrupulous competitors. The study's results indicate a shift in the balance of trademark registration in favor of the Cyrillic alphabet, the need to revise approaches to the legal protection of intellectual property, and the advisability of developing industry-specific strategies for the Russification of commercial designations. The scientific novelty lies in the systematization of the risks of rebranding English-language trademarks under the new legislation and the development of a classification of brand identity adaptation strategies that takes into account industry specifics and business scale. The practical significance lies in the potential use of the results in developing corporate programs for adapting to new language requirements in the retail, food service, beauty, and development sectors.