Switch to English languageЗотиков Николай Зотикович
ФГБОУ ВО «Чувашский государственный университет им. И.Н. Ульянова», Чебоксары, Россия
Доцент кафедры «Финансов, кредита и экономической безопасности»
Кандидат экономических наук, доцент
E-mail: Zotikovcontrol@yandex.ru
Аннотация. Актуальность темы статьи обусловлена тем, что решение стоящих перед страной задач невозможно без усиления роли регионов. Как указывал Николай Карамзин, Россия произрастает провинцией. В связи с этим важное значение приобретает вопрос: какими показателями оценивать уровень развития территорий и их вклад в развитие страны. При всем многообразии подходов к оценке социально-экономического развития регионов страны сегодня не существует универсальной методики, позволяющей комплексно оценить текущее социально-экономическое положение регионов.
Цель исследования – определение роли и места регионов в социально-экономическом положении регионов с применением показателей, использованных рейтинговым агентством РИАРейтинг, рассмотрение целесообразности включения в этот перечень дополнительно таких показателей в расчете на душу населения, как валовый региональный продукт (ВРП), денежные доходы населения, уровень заработной платы работающих, именно от их величин зависят уровень, качество и продолжительность жизни населения, состояние здоровья, уровень образования и т. п.
Практическая значимость проведенного исследования, выбор объекта исследования обусловлены тем, что субъекты СКФО (республики Ингушетия, Дагестан) по ряду ключевых социально-экономических показателей (душевой объем ВРП, качество жизни населения и др.) заметно отстают от других федеральных округов.
Реальная оценка и анализ конкурентоспособности регионов определяет общий уровень их развития, результаты исследований могут быть использованы финансовыми и другими органами власти при разработке региональной политики применимо к конкретному региону, дает возможность повысить инновационную и инвестиционную активность, улучшить качество государственного регулирования экономикой.
Ключевые слова: рейтинг; рейтинговые баллы; интегральный рейтинговый балл; объем производства товаров; доходы консолидированного бюджета; численность занятых; инвестиции в основной капитал; государственный долг; валовый региональный продукт; межбюджетные трансферты
Ягудина Лилия Равилевна
ФГБОУ ВО «Казанский национальный исследовательский технический университет им. А.Н. Туполева-КАИ»
Набережночелнинский филиал, Набережные Челны, Россия
Директор филиала
Кандидат педагогических наук, доцент
E-mail: LRYagudina@kai.ru
Аннотация. В статье анализируется необходимость трансформации организационной и содержательной моделей целевой подготовки кадров в условиях изменений в инженерном образовании, на рынке труда, в трудовом и образовательном законодательстве. Целевая подготовка кадров рассматривается автором как система взаимодействия предприятия с субъектами разных уровней образовательной системы по обеспечению предприятия кадрами определенного количества и качества. Автор описывает опыт созданного в 2008 г. по инициативе ПАО «КАМАЗ» при участии Набережночелнинского филиала КНИТУ-КАИ и Набережночелнинского политехнического колледжа совместного проекта по целевой подготовке кадров для подразделений предприятия – Машиностроительного образовательного кластера «КАМАЗ-КНИТУ-КАИ». Цель проекта заключается в обеспечении предприятия кадрами (конструкторами, технологами) с учетом требований предприятия к их компетентности.
Статья содержит результаты сравнительного анализа модели компетенций выпускника вуза, на которой основана целевая подготовка кадров для Публичного акционерного общества «КАМАЗ», Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования по направлению подготовки 15.03.05 Конструкторско-технологическое обеспечение машиностроительных производств (уровень бакалавриат) и профессионального стандарта «Технолог в автомобилестроении». В анализ автором включены результаты изучения мнения работодателей о компетенциях, необходимых для выпускника вуза по направлению подготовки 15.03.05. «Конструкторско-технологическое обеспечение машиностроительных производств». В исследовании, проведенном методом анкетирования, приняли участие непосредственные руководители выпускников Машиностроительного образовательного кластера. Описанное автором исследование показало, что перечень компетенций в действующей модели выпускника вуза соответствует современным требованиям как в формулировках образовательного, и так и профессионального стандартов, и не нуждается в значительной трансформации.
Ключевые слова: целевая подготовка; модель; компетенция; образовательный стандарт; профессиональный стандарт
Скворцов Дмитрий Сергеевич
ФГБОУ ВО «Тюменский индустриальный университет», Тюмень, Россия
Ассистент-стажер
Аспирант, направление подготовки 08.06.01 «Техника и технологии строительства»,
направленность «Основания и фундаменты, подземные сооружения»
E-mail: tmn.skvorcov@mail.ru
РИНЦ: http://elibrary.ru/author_profile.asp?id=824443
SCOPUS: http://www.scopus.com/authid/detail.url?authorId=57196094749
Краев Андрей Николаевич
ФГБОУ ВО «Тюменский индустриальный университет», Тюмень, Россия
Доцент
Кандидат технических наук
E-mail: kraev-an@mail.ru
ORCID: http://orcid.org/0000-0001-5679-2084
РИНЦ: http://elibrary.ru/author_profile.asp?id=761631
SCOPUS: http://www.scopus.com/authid/detail.url?authorId=57195595139
Краев Алексей Николаевич
ФГБОУ ВО «Тюменский индустриальный университет», Тюмень, Россия
Доцент
Кандидат технических наук, доцент
E-mail: kraev_aln@mail.ru
ORCID: http://orcid.org/0000-0003-2316-246X
РИНЦ: http://elibrary.ru/author_profile.asp?id=546741
SCOPUS: http://www.scopus.com/authid/detail.url?authorId=57190858254
Жайсамбаев Еркн Аскерович
ФГБОУ ВО «Тюменский индустриальный университет», Тюмень, Россия
Ассистент-стажер
Магистрант
E-mail: zhaysambaeverkn@mail.ru
РИНЦ: http://elibrary.ru/author_profile.asp?id=1028545
SCOPUS: http://www.scopus.com/authid/detail.url?authorId=57202306280
Аннотация. В статье авторами рассматривается проблема строительства фундаментов мелкого заложения на сезоннопромерзающих пучинистых грунтах связанная с неравномерными деформациями грунтового основания и удорожанием стоимости строительства при заложении фундаментов зданий и сооружений ниже глубины промерзания. Авторами систематизирована информация по существующим способам борьбы с морозным пучением сезоннопромерзающих грунтов в основаниях фундаментов зданий и сооружений, среди которых: тепловая мелиорация грунтов, гидромелиорация, физико-химические мероприятия, строительно-конструктивные мероприятия и армирование геосинтетическими материалами (как частный случай строительно-конструктивных мероприятий). Описаны используемые строительные материалы с указанием их характеристик. Приведены результаты экспериментальных исследований ученых по данным способам. Приведены схемы и рисунки рассматриваемых способов борьбы с морозным пучением грунтов. Отражены достоинства и недостатки рассматриваемых способов борьбы с морозным пучением грунтов. Отражены исследования применения геосинтетических материалов как в талых, так и мерзлых грунтах. Приведены результаты экспериментальных лабораторных исследований, выполненных авторами статьи по изучению эффективности армированной по контуру песчаной подушки, расположенной в основании сезоннопромерзающих пучинистых грунтов. Сформулированы основные выводы по рассмотренным способам борьбы с морозным пучением грунтов.
Ключевые слова: сезоннопромерзающие грунты; деформации морозного пучения; пучинистый грунт; морозное пучение; тепловая мелиорация; гидромелиорация; засоление грунтов; гидрофобизация грунтов; фундаменты с обратным уклоном; анкерные сваи ТИСЭ; песчаная подушка; замена грунта; геосинтетики; экспериментальные исследования; мелкозаглубленный фундамент
Липатова Наталья Николаевна
ФГБОУ ВО «Самарский государственный аграрный университет», Кинель, Россия
Доцент кафедры «Экономическая теория и экономика АПК»
Кандидат экономических наук
E-mail: lipatova_nn@mail.ru
РИНЦ: http://elibrary.ru/author_profile.asp?id=709065
Мамай Оксана Владимировна
ФГБОУ ВО «Самарский государственный аграрный университет», Кинель, Россия
Декан «Экономического» факультета, профессор кафедры «Менеджмент и маркетинг»
Доктор экономических наук
E-mail: Mamai_OV@ssaa.ru
РИНЦ: http://elibrary.ru/author_profile.asp?id=590378
SCOPUS: http://www.scopus.com/authid/detail.url?authorId=57202642333
Мамай Игорь Николаевич
ФГБОУ ВО «Самарский государственный аграрный университет», Кинель, Россия
Доцент кафедры «Менеджмент и маркетинг»
Кандидат педагогических наук
E-mail: Mamai_IN@ssaa.ru
РИНЦ: http://elibrary.ru/author_profile.asp?id=682185
Аннотация. Увеличение производства высококачественных продуктов молочного животноводства – проблема с годами, не теряющая своей актуальности, а все больше приобретающая значение как с ростом населения планеты, в целом, так и в нашей стране, в частности. В последнее время в стране молочное скотоводство начинает динамично развиваться, в связи с этим отрасль необходимо сочетать с другими отраслями сельского и народного хозяйства, что определяется организационными и технологическими связями между ними и требованиями рынка. Молочное скотоводство сложная и трудоемкая отрасль животноводства. В современном мире для решения задач управления молочной фермой и повышения эффективности выполнения основных технологических операций в отрасли внедряются различные технические разработки. В связи с этим развитию этой отрасли придается большое народнохозяйственное значение. Авторами проанализированы основные показатели производства и потребления молока и молокопродуктов в Самарской области. Рассмотрены организации, занимающиеся племенным разведением крупного рогатого скота в молочном и мясном скотоводстве региона. В статье представлены и проанализированы основные направления государственной поддержки, предоставляемые в Самарской области сельскохозяйственным товаропроизводителям, работающим в отрасли молочного животноводства. Авторы анализируют динамику развития молочного животноводства по районам области. В статье представлены основные показатели эффективности производства продукции в молочном животноводстве – прибыль и рентабельность. Авторами предложены основные направления дальнейшего развития молочного животноводства в регионе: стимулирование процессов инвестирования приобретения высокопродуктивных коров, дорогостоящего оборудования, кормовых добавок и препаратов; использование в производстве инновационного подхода в планировании, внедрении и развитии цифровых технологий; подготовка специалистов, способных работать в современных условиях цифровизации производства.
Ключевые слова: молочное животноводство; молоко и молочные продукты; производство молока; эффективность; государственная поддержка; субсидии; инвестирование; инновационный подход; цифровые технологии
Евсюкова Ольга Викторовна
ФГБОУ ВО «Донской государственный технический университет», Ростов-на-Дону, Россия
Магистрант кафедры «Бухгалтерский учет, анализ и аудит»
E-mail: olgaevvv@gmail.com
Юрьева Оксана Андреевна
ФГБОУ ВО «Донской государственный технический университет», Ростов-на-Дону, Россия
Доцент кафедры «Бухгалтерский учет, анализ и аудит»
Кандидат экономических наук, доцент
E-mail: oa_yureva@mail.ru
Аннотация. В условиях рыночной экономики финансовое положение организаций подвержено рискам. Неопределенность является основной чертой финансово-хозяйственной среды, влияющей на возникновение риска. Залогом успешного функционирования хозяйствующих субъектов в современных условиях является прежде всего обеспечение сохранности их собственности. Одним из таких способов защиты от рисков является наличие резервной системы. В отечественной науке резервная система глубоко еще не исследована и следует говорить лишь о незначительной степени разработанности ее теоретических основ. В статье дается понятие резервной системы, а также рассматривается ее значение для ломбардов. Недостаточная для полного удовлетворения обязательств заемщика перед ломбардом сумма займа, которая получена при реализации невостребованного имущества представляет риск получения убытков ломбардов. Рисковой называется ситуация, когда результат известен, а вероятность его наступления не может быть точно определена. Если рассматриваемым событием является возврат займа заемщиком, то под неопределенностью дохода понимается такая ситуация, при которой возможный доход известен, но неизвестна вероятность его получения. В статье описывается порядок формирования резервов в 1С-Рарус: Ломбард ЕПС 4. Разработанная авторами модель резервной системы ломбардов включает бухгалтерский баланс в виде начального оператора, хеджированный производный балансовый отчет, состояние резервной системы, хеджированные чистые пассивы, управление резервной системой, обеспечиваемое использованием показателей активной, пассивной и сбалансированной резервной системы. Рекомендуемая к внедрению резервная система ломбардов позволяет оценить влияние отдельных агрегатов резервной системы предприятия на собственность, а также отразить в учете общее состояние резервов и стоимости институциональной единицы.
Ключевые слова: ломбард; резервная система; резервы; хеджированный производный балансовый отчет; заем; льготный срок; невостребованное имущество; риски
Доржиева Валентина Васильевна
ФГБУН «Институт экономики Российской академии наук», Москва, Россия
Ведущий научный сотрудник Центра инновационной экономики и промышленной политики
Кандидат экономически наук, доцент
E-mail: vv2006uu@yandex.ru
РИНЦ: http://elibrary.ru/author_profile.asp?id=538457
Ильина Светлана Александровна
ФГБУН «Институт экономики Российской академии наук», Москва, Россия
Старший научный сотрудник Центра инновационной экономики и промышленной политики
Кандидат экономически наук
E-mail: s.a.ilina@mail.ru
РИНЦ: http://elibrary.ru/author_profile.asp?id=661175
Аннотация. В рамках совершенствования методологического подхода к государственному стратегическому планированию особое значение приобретает исследование сопряженности нормативно-правовых актов, формирующих систему документов стратегического планирования Российской Федерации. Решение сложных задач, обеспечивающих фундаментальные долгосрочные взаимосвязи вопросов национальной безопасности, территориальной целостности и социально-экономического развития страны на основе сбалансированной по приоритетам и показателям системы документов стратегического планирования, влияет на способность государства достичь поставленных национальных целей развития в условиях ограниченных ресурсов. Обеспечение содержательной сопряженности положений нормативно-правовых актов, формирующих систему документов стратегического планирования, является важной управленческой задачей, решение которой должно опираться на приведение деятельности по стратегическому планированию всех ее участников к единой методологической основе. Целью исследования является анализ и оценка состояния содержательной сопряженности положений нормативно-правовых актов, регламентирующих требования к содержанию, разработке и корректировке Стратегии научно-технологического развития Российской Федерации в рамках процесса целеполагания национальной системы стратегического планирования. Методология работы базируется на ряде общенаучных и специальных методов исследования: анализа, сравнения, обобщения, интерпретации и качественного анализа документов. Сделаны выводы о том, что: существующее нормативно-правовое и методическое обеспечение фактически не позволяет реально повысить качество стратегического планирования в рамках целеполагания на федеральном уровне в сфере научно-технологического развития; выявленные пробелы в системе стратегического планирования требуют внесения корректировок в существующее нормативно-правовое обеспечение в части конкретизации положений, в соответствии с которыми должна обеспечиваться фундаментальная связь и взаимозависимость нормативно-правовых актов, а также конкретизация существующих связей и взаимоувязка периодов разработки и сроков корректировки документов стратегического планирования в сфере научно-технологического развития. Результаты полученных экспертных разработок позволяют прояснить пробелы системы документов стратегического планирования в сфере научно-технологического развития и обосновать направления ее совершенствования и решения выявленных проблем и недостатков.
Ключевые слова: стратегическое планирование; документы стратегического планирования; система документов стратегического планирования; содержательная сопряженность документов стратегического планирования; стратегия научно-технологического развития; целеполагание
Муллагазиева Карина Муратовна
ФГБОУ ВО «Уфимский государственный нефтяной технический университет», Уфа, Россия
Студент-бакалавр кафедры «Водоснабжение и водоотведение»
E-mail: mullamurat@gmail.com
Кузнецова Елена Викторовна
ФГБОУ ВО «Уфимский государственный нефтяной технический университет», Уфа, Россия
Доцент кафедры «Экономика и управление на предприятии нефтяной и газовой промышленности»
Кандидат технических наук
E-mail: nsp-rb@mail.ru
Аннотация. На сегодняшний день все больше современных технологических решений по управлению оборудованием и приборами появляется в жилых домах и, соответственно, рынок начинает предлагать все больше объектов жилья, оборудованных инженерной системой под названием «Умный дом». Такие комплексные решения обеспечивают высокую комфортность проживания и позволяют управлять неограниченным количеством устройств: датчики движения, открытия дверей и окон, протечки газа и воды, камеры видеонаблюдения и другие. Конечно, стоимость жилья, оборудованного системой «Умный дом» значительна, и превышает средне-рыночную по г. Уфа на 20–40 % в зависимости от района города, но разработчики проектов утверждают, что данное превышение по инвестициям на этапе приобретения жилья собственниками можно оправдать экономией на жилищно-коммунальных услугах. Таким образом разработчики проектов предлагают решать проблему ресурсосбережения в системах ЖКХ.
Представленная авторами статья посвящена исследованию экономической целесообразности приобретения квартиры в доме, оборудованном системой «Умный дом» будущими собственниками. На основе выборки, сделанной по результатам обследования жилья разной площади по районам города Уфы, были определены средние показатели для однокомнатных квартир с учетом прописки одного человека. В статье представлен расчет расходов на отдельные виды коммунальных услуг по формуле, по которой были определены наиболее выгодные, с точки зрения оплаты коммунальных услуг, квартиры исследуемых типов. Однако, авторами в рамках проведенного исследования определено, что данный тип квартир не обеспечивает заявленных авторами проекта минимальных затрат на оплату ЖКУ, данные объекты находятся на втором месте по эффективности в данной выборке. В соответствии с выполненным авторами технико-экономическим анализом на основе выборочной совокупности объектов по г. Уфа Республики Башкортостан, выявлено значительное превышение стоимости за квадратный метр данного типа жилья при сдаче объекта потребителю. Затраты собственников на оплату жилищно-коммунальных услуг при последующей эксплуатации объекта недвижимости сопоставимы со стандартными системами. Также актуальность данного исследования заключена в выявлении необходимости осознанного технико-экономического подхода на этапе проектирования к использованию тепловой энергии на нужды горячего водоснабжения и отопления. При дальнейшей застройке города объектами, оборудованными системой «Умный дом», необходимо учитывать способ отопления дома и выбирать наиболее ресурсосберегающий, так как наибольшая доля оплаты за жилищно-коммунальные услуги приходится на отопление. Среди данной выборки наиболее эффективной является система отопления с крышной котельной.
Ключевые слова: система «Умный дом»; управление безопасностью; коммунальный ресурс; жилищно-коммунальные услуги; ресурсосбережение; система отопления; крышная котельная; тарифы; коммунальные платежи; инвестиции; экономическая целесообразность
Брюхова Ольга Юрьевна
ФГБОУ ВО «Уральский государственный университет путей сообщения», Екатеринбург, Россия
Старший преподаватель кафедры «Управление персоналом и социология»
E-mail: Brukhova-olga@yandex.ru
ORCID: http://orcid.org/0000-0002-0639-0906
РИНЦ: https://elibrary.ru/author_profile.asp?id=622090
Старцева Наталья Николаевна
ФГБОУ ВО «Уральский государственный университет путей сообщения», Екатеринбург, Россия
Доцент кафедры «Управление персоналом и социология»
Кандидат социологических наук
E-mail: NStarceva@usurt.ru
ORCID: http://orcid.org/0000-0001-6506-6869
РИНЦ: https://elibrary.ru/author_profile.asp?id=679845
Аннотация. Статья посвящена исследованию особенностей нейминга предприятий таксомоторного бизнеса в городе Екатеринбурге. Авторы актуализируют наиболее часто используемые транспортными предприятиями маркетинговые инструменты, направленные на привлечение клиентов; определяют нейминг не только как специфическую область маркетинга, но и как один из инструментов, обуславливающих эффективность маркетинговой политики предприятия.
На основе контент-анализа коммерческих имен такси г. Екатеринбурга выявляются основные принципы имяобразования фирм такси, определяются наиболее удачные имена, те, что отражают специфику маркетинговой политики транспортных предприятий. Авторы приходят к выводу, что изобразительно-выразительные средства при имяобразовании фирм такси г. Екатеринбурга используются крайне редко; зачастую неймы такси отражают ключевые выгоды для клиентов и конкурентные преимущества (цена, качество сервиса, скорость обслуживания, предоставление специфических услуг), связаны с автомобильной атрибутикой и урбанистической тематикой, содержат номера телефонов или их ключевые цифры; гораздо реже в качестве фирменных наименований таксомоторных предприятий используются личные имена, имена сказочных или мифологических героев, персонажей художественный фильмов, хотя это и распространенный прием нейминга, но в случае транспортной сферы такие неймы не являются уместными. Авторы отмечают, что в названиях автотранспортных предприятий не нашли отражение такие важные для пассажиров характеристики как техническое состояние автомобиля и профессиональное мастерство водителя. Авторы статьи выявляют предметные области, которые могут стать источниками идей при генерации названий для новых таксомоторных предприятий (безопасность, профессионализм водителей, мир разнообразных транспортных средств, путешествия) и приходят к выводу, что нейминг является инструментом реализации маркетинговой политики компании, однако владельцы таксомоторных предприятий г. Екатеринбурга не в полной мере используют его возможности.
Ключевые слова: бренд; инструменты маркетинга; клиентский сервис; маркетинг; нейминг; продвижение; такси; таксомоторный бизнес
Баулин Алексей Васильевич
ФГБОУ ВО «Национальный исследовательский Московский государственный строительный университет»
Москва, Россия
Доцент подразделения «Образовательный сектор с учебной лабораторией НОЦ «Испытания сооружений»
Кандидат экономических наук
E-mail: baulin62@list.ru
РИНЦ: http://elibrary.ru/author_profile.asp?id=270399
Перунов Александр Сергеевич
ФГБОУ ВО «Национальный исследовательский Московский государственный строительный университет»
Москва, Россия
Доцент подразделения «Образовательный сектор с учебной лабораторией НОЦ «Испытания сооружений»
Кандидат технических наук
E-mail: PerunovAS@mgsu.ru
РИНЦ: http://elibrary.ru/author_profile.asp?id=679757
Ермаков Валентин Алексеевич
ФГБОУ ВО «Национальный исследовательский Московский государственный строительный университет»
Москва, Россия
Доцент подразделения «Образовательный сектор с учебной лабораторией НОЦ «Испытания сооружений»
Кандидат технических наук
E-mail: ermakov@mgsu.ru
РИНЦ: http://elibrary.ru/author_profile.asp?id=671368
Аннотация. В статье показана роль строительного контроля в ходе строительства, обоснована необходимость его проведения, начиная с ранних этапов строительства. Рассмотрен развернутый перечень отчетной документации по проведению строительного контроля на объектах строительства, включающий заключения о контролепригодности проектной и рабочей документации по объекту строительства, заключение о проверке готовности подрядной организации к выполнению работ по строительству, реконструкции, капитальному ремонту, заключение о проверке готовности строительной лаборатории, лаборатории неразрушающего контроля, электротехнической лаборатории, входящих в структуру строительной подрядной организации, к проведению работ по строительству, реконструкции, капитальному ремонту, заключение об оценке соответствия законченного строительством объекта и его готовности к проведению рабочей комиссии, составление общего журнала строительного контроля, составление контрольной карточки объекта, акт визуально-измерительного контроля, еженедельный и ежемесячный отчеты, акт входного контроля приема (поступления) оборудования (материалов) по титулу, акт о выявленных дефектах оборудования (материалов), справка по итогам проверки и согласование АОСР (акт освидетельствования скрытых работ), составление заключения по динамике ведения работ (ежемесячно), составление отчета по фактическому времени оказания услуг по строительному контролю на объекте заказчика. Также рассмотрены порядок проведения проверок и согласования исполнительной документации, актов освидетельствования ответственных конструкций, актов о приемке выполненных работ, журнала учета выполненных работ (формы КС-2 и КС-6А). Для каждого документа описаны порядок его составления и периодичность предоставления заказчику, представителям подрядной организации.
Ключевые слова: государственный строительный надзор; технический надзор; строительный контроль; технология строительного производства; организация строительства; управление проектами; контроль; неразрушающий контроль; качество строительных конструкций
Береговская Татьяна Александровна
ФГБОУ ВО «Государственный университет управления», Москва, Россия
Доцент кафедры «Маркетинга»
Кандидат экономических наук
E-mail: tbereg@gmail.com
РИНЦ: https://elibrary.ru/author_profile.asp?id=323326
Аннотация. Настоящая статья посвящена анализу ключевых тенденций развития международного маркетинга, которые были рассмотрены на примере рынка товаров повседневного спроса (FCMG). В результате влияния процессов глобализации и экономической интеграции в мире на развитие теории и практики маркетинга, актуализируется вопрос обоснования выбора адекватной стратегии маркетинга, которая бы формировала, обеспечивала и развивала для транснациональных компаний (ТНК) новые конкурентные преимущества на мировых рынках. На примере анализа мирового рынка FCMG было установлено, что в процессе своей международной деятельности компания выбирает один из вариантов стратегии управления портфелем брендов, на основе которого строит свою маркетинговую политику в регионе или в мире в целом. Когда компания вступает в интеграционные процессы, ей неизбежно приходится сталкиваться с проблемой выбора стратегии брендинга в новом регионе, применительно к новой приобретенной марке и в соотнесении с имеющимися. Выбор стратегии международного брендинга осуществляется в зависимости от условий рынка, конкуренции в регионе и особенностей идентичности и архитектуры имеющегося и приобретенного брендов. Автор пришел к выводу, что в условиях невысокой покупательской способности населения ТНК должны адаптировать свои конкурентные стратегии путем разработки новых продуктов, соответствующих требования цена-качество, и вместо уменьшения портфеля брендов, расширить ассортимент за счет ввода доступных по цене товаров и разработки экономичной формы упаковки. Сбытовую стратегию ТНК в области FMCG следует развивать в рамках оптимизации инвестиций в клиентов и каналы дистрибуции, расширенной трейд-маркетинговой программы, позволяющей привлечь дополнительное внимание потребителя в торговой точке и мотивировать его к покупке.
Ключевые слова: международный маркетинг; международный брендинг; бренд; транснациональная корпорация; электронная коммерция; товары повседневного спроса; сбытовая стратегия
