Switch to English languageКоролева Людмила Павловна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
Кандидат экономических наук, доцент
E-mail: LPKoroleva@fa.ru
Дякина Софья Михайловна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: sdyakina.2001@gmail.com
Муратова Дарья Тимуровна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: 210496@edu.fa.ru
Саратовкина Юлия Алексеевна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: 214833@edu.fa.ru
Аннотация. В статье рассмотрена практика применения риск-ориентированного подхода в деятельности налоговых органов. В современном мире управление рисками становится обязательным аспектом деятельности федеральных органов исполнительной власти. Оно позволяет предотвращать возможные негативные последствия как от принимаемых мер экономической политики, решений государственных служащих, так и от оппортунистического поведения субъектов хозяйствования. Актуальность исследования обусловлена необходимостью широкого распространения риск-ориентированного подхода в деятельности контрольно-надзорных органов, что позволит им направлять имеющиеся ресурсы на предотвращение нарушений со стороны высокорисковых подотчетных субъектов, а также снизить административное давление на низкорисковые категории. В статье проведен анализ действующего законодательства, регулирующего риск-ориентированный подход в деятельности налоговых органов, а также применяемых автоматизированных информационных систем, позволяющих идентифицировать и оценивать налоговые риски. Выявлены проблемы проведения предпроверочного анализа и оценки налоговых рисков по открытым общедоступным критериям. Анализ динамики количества проведенных выездных и камеральных проверок за 2019–2024 гг. показал тенденцию повышения эффективности каждой проверки при снижении их общего числа. Проведено сравнение опыта налоговых органов России и Великобритании в части применяемых мер к разным категориям субъектов экономической деятельности. Элементы научной новизны содержат предложения по совершенствованию практики применения риск-ориентированного подхода. Результаты исследования имеют практическую значимость для деятельности налоговых органов и налогоплательщиков. Предложенные рекомендации направлены на обобщение и интеграцию законодательной базы о риск-ориентированном подходе в деятельности налоговых органов, о повышении эффективности двустороннего диалога между налоговыми органами и добросовестными налогоплательщиками, а также совершенствование действующего порядка оценки налоговых рисков.
Ключевые слова: риск-ориентированный подход; налоговый контроль; налоговое администрирование; налоговые риски; предпроверочный анализ; камеральные проверки; ФНС России; фискальная политика; экономическая безопасность
Бугаенко Петр Алексеевич
ФГБОУ ВО «МИРЭА — Российский технологический университет», Москва, Россия
E-mail: pbugaenko@bk.ru
Аннотация. Настоящее исследование посвящено комплексному анализу теоретических основ и практических методик проектного управления в контексте функционирования банковских и инвестиционных организаций с учетом современных финансово-экономических реалий. В работе представлена эволюция концептуальных подходов к проектному менеджменту в финансовом секторе, начиная с классических моделей управления проектами, сформировавшихся в середине XX века, до современных адаптивных и гибридных методологий, учитывающих специфику финансовых институтов. Исследование выявляет существенные трансформации в понимании сущности проектного управления в банковской сфере под влиянием цифровизации, регуляторных изменений и глобальных экономических вызовов. Определены ключевые тенденции перехода финансовых институтов от традиционных к инновационным формам организации проектной деятельности, включая внедрение гибких (Agile) подходов, развитие проектных офисов нового поколения и трансформацию систем проектных метрик. Особое внимание уделено анализу специфики проектного управления в контексте инвестиционной деятельности, где раскрыты особенности применения проектного подхода к управлению инвестиционным портфелем, оценке эффективности инвестиционных проектов в условиях неопределенности и риска. Проведенный анализ демонстрирует, что успешность имплементации проектного управления в банковских и инвестиционных организациях определяется комплексом факторов, включая зрелость корпоративной культуры, компетенции проектных команд, адаптивность организационных структур и стратегическую интеграцию проектного управления в общую систему менеджмента. Выявлены критические области напряжения при внедрении проектного подхода, связанные с сопротивлением изменениям, недостаточным пониманием специфики финансового сектора, сложностями в оценке долгосрочных эффектов проектных инициатив. Сформулированы научно обоснованные рекомендации по совершенствованию проектного управления в современных банковских и инвестиционных организациях, направленные на повышение эффективности инвестиционно-проектной деятельности, оптимизацию управления проектными рисками и развитие проектной культуры.
Ключевые слова: проектное управление; банковский сектор; инвестиционная деятельность; управление проектными рисками; гибкие методологии управления; финансовые институты; проектные офисы; корпоративная культура; проектные метрики; адаптивные подходы к управлению; инвестиционный портфель; цифровая трансформация; инновационные проекты; стратегическое управление
Блинова Анастасия Романовна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: angoflin@gmail.com
Гофлин Анна Максимовна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: blinova.a.r@yandex.ru
Лифановская Оксана Владимировна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
Доцент кафедры «Экономической безопасности и управления рисками»
Кандидат экономических наук, доцент
E-mail: OVKonovalova@fa.ru
Аннотация. Представленное исследование посвящено актуальной проблематике разработки и внедрения инструментов оценки стратегических рисков в деятельности современных компаний. Работа раскрывает существенный пробел в профильной литературе, где присутствуют описания методов анализа рисков и оценки стратегических альтернатив, однако отсутствуют комплексные исследования методологии оценки именно стратегических рисков. Авторы убедительно демонстрируют, что ключевой задачей системы риск-менеджмента выступает формирование методов нивелирования либо минимизации рисков, для чего необходима качественная система их всестороннего анализа и оценки. Особое внимание в исследовании уделяется комплексной идентификации и оценке стратегических рисков, поскольку именно на основании данных показателей выстраивается дальнейшая стратегия управления компанией. Авторский коллектив предлагает детальный обзор двух фундаментальных подходов к оценке рисков: качественного и количественного. В работе проведен углубленный анализ наиболее релевантных методик качественной оценки стратегических рисков, включая SWOT-анализ, PEST-анализ, ABC-анализ, FMEA-анализ и причинно-следственную диаграмму К. Исикавы. Параллельно представлен обстоятельный разбор количественных методов, среди которых анализ чувствительности, метод сценариев, статистические методы, метод Монте-Карло, стоимость под риском (VaR), байесовский метод, теория игр, метод Делфи и анализ дерева решений. Значительную ценность исследованию придает практико-ориентированный подход, демонстрирующий применимость рассмотренных методик в зависимости от масштаба компании и конкретных целей оценки. Авторы аргументированно доказывают, что для малых компаний зачастую достаточно качественного подхода, в то время как средним и крупным организациям необходима комплексная количественная оценка стратегических рисков и возможностей. Принципиально важным выводом исследования становится утверждение о необходимости комбинирования различных методик анализа для создания всеобъемлющей системы оценки, учитывающей специфику конкретной организации. Авторы подчеркивают, что стратегический риск-менеджмент превращается в неотъемлемый компонент управления современным бизнесом, позволяющий предвидеть потенциальные угрозы и определять наиболее эффективные траектории развития в динамичной внешней среде.
Ключевые слова: риск; стратегический риск; методы анализа рисков; методы идентификации рисков; качественные методы анализа рисков; количественные методы анализа рисков
Петрова Мария Олеговна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: reysia07@mail.ru
Аннотация. Исследование посвящено комплексному анализу механизмов адаптации бизнес-структур к условиям экономической нестабильности с учетом глобальных трансформационных процессов и национальной специфики рыночной среды. В работе представлена многоуровневая концептуальная модель адаптивных стратегий, основанная на интеграции теоретико-методологических подходов стратегического менеджмента, организационной экологии и теории институциональных изменений. Разработанная модель инкорпорирует три взаимосвязанных компонента: структурно-функциональную адаптацию, ориентированную на внутреннюю реконфигурацию бизнес-процессов; рыночно-конъюнктурную адаптацию, направленную на трансформацию взаимодействий с внешними стейкхолдерами; стратегическую резилиентность, обеспечивающую долгосрочную устойчивость в турбулентной среде. Проведенный анализ демонстрирует, что эффективность адаптивных стратегий детерминируется сопряженностью временных горизонтов реагирования и системностью преобразований. Идентифицированы ключевые барьеры имплементации адаптивных механизмов, включая институциональные дисфункции, ресурсные ограничения и когнитивные искажения в процессах принятия управленческих решений. Установлена дифференциация адаптивного потенциала в зависимости от масштаба бизнеса, отраслевой принадлежности и стадии жизненного цикла организации. В исследовании предложена типология адаптивных стратегий, дифференцированная по четырем ключевым основаниям: темпоральному (реактивные и проактивные стратегии), ресурсному (интенсивные и экстенсивные стратегии), организационному (централизованные и децентрализованные стратегии) и инновационному (инкрементальные и радикальные стратегии). Многомерная классификация позволила выявить оптимальные конфигурации адаптивных механизмов для различных типов экономической нестабильности, включая конъюнктурные флуктуации, структурные кризисы и форс-мажорные экзогенные шоки. Особое внимание уделено анализу институциональных факторов адаптации, включая формальные регуляторные механизмы и неформальные деловые практики, формирующие специфический адаптивный ландшафт российской экономики. Выявлена значимость социального капитала и сетевых взаимодействий как буферных механизмов, смягчающих негативные эффекты экономической турбулентности. В работе разработан методический инструментарий диагностики адаптивного потенциала компаний, включающий многокомпонентную систему метрик на основе интеграции финансовых и нефинансовых индикаторов. Предложенная методика позволяет проводить мониторинг эффективности адаптивных стратегий и своевременно корректировать управленческие подходы в условиях динамичной бизнес-среды. Исследование выявило возрастающую роль цифровых технологий как катализатора организационной адаптивности, обеспечивающего гибкость бизнес-моделей, масштабируемость операций и агильность процессов принятия решений. Установлена корреляция между уровнем цифровой зрелости компаний и их способностью эффективно преодолевать периоды экономической турбулентности.
Ключевые слова: адаптивный менеджмент; экономическая нестабильность; организационная резилиентность; стратегическая гибкость; антикризисное управление; диверсификация рисков; институциональная адаптация; цифровая трансформация; сценарное планирование; конкурентная устойчивость; инновационный потенциал; организационная абсорбционная способность
Грекова Ольга Романовна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: olgagrekova713@gmail.com
Аннотация. Исследование посвящено комплексному теоретико-методологическому анализу трансформационных процессов, происходящих в глобальных цепочках создания стоимости (ГЦСС) под влиянием нарастающей геоэкономической фрагментации мирового хозяйства. В работе представлена многомерная концептуализация феномена глобальных цепочек создания стоимости через призму различных теоретических подходов, включая теорию международного разделения труда, парадигму глобальных производственных сетей, концепцию модульных производственных систем и теорию трансакционных издержек. Проведен исторический анализ эволюции ГЦСС от линейных вертикально-интегрированных структур к сложным сетевым конфигурациям, характеризующимся гибкостью организационных форм, географической дисперсией и функциональной фрагментацией производственных процессов. Выявлены ключевые факторы, детерминирующие трансформацию архитектуры глобальных цепочек создания стоимости в современных условиях, включая технологические инновации, изменение моделей потребления, геополитические сдвиги, климатические вызовы и регуляторные трансформации. Особое внимание уделено концептуализации феномена геоэкономической фрагментации, определяемой как процесс дезинтеграции глобального экономического пространства и формирования относительно автономных региональных торгово-производственных кластеров под влиянием геополитических противоречий, торговых войн, санкционных режимов и стратегий национальной экономической безопасности. Разработана типология моделей реконфигурации глобальных цепочек создания стоимости в условиях геоэкономической фрагментации, включающая регионализацию (nearshoring), решоринг, дублирование производственных мощностей (China+1), диверсификацию поставщиков и создание избыточных производственных резервов. На основе анализа эмпирических данных идентифицированы отраслевые паттерны трансформации ГЦСС, свидетельствующие о дифференцированной интенсивности и направленности реконфигурационных процессов в различных секторах глобальной экономики. Установлено, что наиболее значительные структурные сдвиги наблюдаются в высокотехнологичных отраслях с критическим значением для национальной безопасности, включая производство полупроводников, фармацевтическую промышленность, телекоммуникационное оборудование и энергетику. Обоснован тезис о формировании многоуровневой архитектуры глобальных экономических взаимосвязей, характеризующейся сосуществованием глобальных, макрорегиональных и локальных цепочек создания стоимости. Предложена концептуальная модель оценки экономических эффектов геоэкономической фрагментации, учитывающая как прямые издержки реконфигурации производственно-логистических систем, так и косвенные макроэкономические последствия структурной трансформации международной торговли. Сформирована методологическая основа для анализа стратегических опций экономических субъектов различного уровня — от транснациональных корпораций до национальных государств — в условиях нарастающей фрагментации глобального экономического пространства. Теоретическая значимость исследования заключается в углублении понимания диалектической взаимосвязи между процессами глобализации и регионализации международного производства, а также в концептуализации феномена «фрагментированной взаимозависимости» как новой парадигмы организации глобальных экономических отношений. Практическая ценность работы состоит в формировании аналитического инструментария для прогнозирования направлений трансформации отраслевых и региональных цепочек создания стоимости и разработки экономической политики, адаптированной к новым реалиям международного производства.
Ключевые слова: глобальные цепочки создания стоимости; геоэкономическая фрагментация; международное разделение труда; решоринг; регионализация производства; технологический суверенитет; экономическая безопасность; торговые войны; транснациональные корпорации; глобальное управление цепями поставок; критические технологии; экономическая взаимозависимость; реконфигурация производственных систем; деглобализация; международная торговля
Хамидуллина Линара Ильдусовна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: linara.khamidullina25@gmail.com
Аннотация. Исследование посвящено комплексному анализу экономической эффективности имплементации смарт-контрактов при осуществлении международных коммерческих транзакций в контексте оценки потенциала редукции трансакционных издержек и минимизации контрактных рисков. В работе представлена многоаспектная характеристика технологической архитектуры смарт-контрактов и механизмов их функционирования в децентрализованных экосистемах на базе технологии распределенного реестра. Выявлены ключевые детерминанты экономической эффективности смарт-контрактов, включающие автоматизацию исполнения обязательств, минимизацию посреднического участия, устранение информационной асимметрии и снижение вероятности оппортунистического поведения контрагентов. Проведена систематизация трансакционных издержек в международных коммерческих сделках и предложена методология количественной оценки экономического эффекта от внедрения смарт-контрактов. Эмпирические данные свидетельствуют о потенциале сокращения трансакционных издержек в диапазоне от 14 % до 37 % при имплементации смарт-контрактов в различных секторах международной торговли. Посредством декомпозиции компонентов трансакционных издержек выявлены наиболее значимые направления экономии, связанные с элиминацией затрат на верификацию контрагентов, минимизацией расходов на юридическое сопровождение и арбитраж коммерческих споров, сокращением временных затрат при согласовании условий сделок. Детально проанализированы аспекты имплементации смарт-контрактов в таких секторах международной торговли, как финансирование цепочек поставок, управление логистическими операциями, международные расчеты и торговое финансирование. Особое внимание уделено анализу рисков, сопряженных с внедрением смарт-контрактов, включая технологические, юридические и операционные риски. Разработан концептуальный фреймворк для оценки экономической целесообразности внедрения смарт-контрактов с учетом отраслевой специфики и структуры трансакционных издержек. Идентифицированы ключевые барьеры масштабного внедрения смарт-контрактов в международной торговле, связанные с регуляторной неопределенностью, проблемами масштабируемости блокчейн-инфраструктуры и необходимостью стандартизации. Проведенный анализ демонстрирует, что максимальные экономические преимущества от имплементации смарт-контрактов достигаются в транзакциях с высокой частотой повторения, стандартизированными условиями и множественностью участников. Систематизированы подходы к оценке косвенных экономических эффектов от внедрения смарт-контрактов, включая повышение доверия между контрагентами, расширение доступа к международным рынкам для малых и средних предприятий, ускорение оборачиваемости капитала.
Ключевые слова: смарт-контракты; блокчейн; трансакционные издержки; международная торговля; цифровизация внешнеэкономической деятельности; децентрализованные системы; торговое финансирование; операционные риски; автоматизация контрактных обязательств; технология распределенного реестра; экономическая эффективность; дезинтермедиация; информационная асимметрия; оценка рисков; цифровые активы
Грузина Юлия Михайловна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
Доцент кафедры «Общего и проектного менеджмента»
Кандидат экономических наук, доцент
E-mail: YMGruzina@fa.ru
Широкова Софья Михайловна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: shirokova-sofya@list.ru
Аннотация. Представленное исследование фокусируется на комплексном анализе состояния предпринимательской деятельности в России, выявляя ключевые тенденции, проблемные аспекты и стратегические направления развития бизнес-сектора. Авторы изучают структурные трансформации российского предпринимательства, происходящие под влиянием внутренних и внешних факторов в современных экономических реалиях. Согласно статистическим данным, в российской экономике функционирует свыше 6,5 миллионов субъектов малого и среднего предпринимательства, обеспечивающих занятость около 29,2 миллионов человек, что составляет значительную долю (40 %) трудоспособного населения страны. Исследование выявляет существенную географическую диспропорцию в размещении деловой активности — практически треть всех предприятий сконцентрирована в Центральном федеральном округе, тогда как лишь 15 % предпринимательских субъектов функционируют в азиатской части Российской Федерации. Авторами обозначены актуальные вызовы для отечественного бизнес-сообщества: проблема кадрового дефицита, особенно остро проявляющаяся в производственном и транспортно-логистическом секторах; дисбаланс между коммерческим и производственным предпринимательством; существенная финансово-экономическая поляризация регионов; сложности доступа к финансовым ресурсам для малых и средних предприятий. Исследование содержит систематизированный анализ позитивных и негативных факторов, влияющих на предпринимательскую среду. К благоприятным аспектам относятся: снижение конкурентного давления вследствие ухода западных компаний; возможности импортозамещения; относительно невысокие ставки налогообложения; развитие самозанятости как организационно-правовой формы с упрощенным налоговым режимом. Среди негативных факторов выделяются: региональные диспропорции размещения предприятий; нехватка налоговых поступлений в бюджеты многих субъектов Федерации; стагнация новых предпринимательских инициатив из-за высоких кредитных ставок; острый дефицит квалифицированных кадров технического и инженерного профиля. Научная значимость работы заключается в формулировке комплексных рекомендаций по оптимизации структуры предпринимательского сектора, охватывающих инновационное развитие, диверсификацию экономической деятельности, укрепление внутренней инфраструктуры. Авторы акцентируют внимание на необходимости баланса между государственной поддержкой и рыночными механизмами, подчеркивая важность создания благоприятных условий для привлечения инвестиций в высокотехнологичные отрасли российской экономики.
Ключевые слова: предпринимательство; предпринимательский сектор; регионы; субъекты малого и среднего предпринимательства; деловая активность; инновационное развитие; налоговые режимы; внутренняя инфраструктура
Дубровская Анна Адалятовна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: adubrovskaa2001@gmail.com
Научный руководитель: Морозко Наталья Иосифовна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
Профессор кафедры «Финансового и инвестиционного менеджмента»
Доктор экономических наук, профессор
E-mail: NIMorozko@fa.ru
Аннотация. Исследование посвящено анализу экспортных возможностей субъектов малого и среднего предпринимательства (МСП) в Египте как важного фактора экономического роста и устойчивого развития страны. В условиях глобализации экспортная деятельность становится ключевым элементом в развитии экономики, особенно для развивающихся государств. В работе проведен комплексный анализ современного состояния экономики Египта, включая динамику ВВП, структурные особенности экономического развития и тенденции внешнеторговой деятельности. Особое внимание уделено изучению роли субъектов МСП в экономической системе страны, их вклада в формирование ВВП и обеспечение занятости населения. Согласно представленным данным, малые и средние предприятия составляют до 90 % частного сектора Египта и обеспечивают 75 % рабочих мест, что подтверждает их системообразующую функцию в национальной экономике. Рассмотрены основные экспортные направления и товарные группы, представляющие наибольший потенциал для МСП Египта: продукция агропромышленного комплекса, текстильная промышленность, пищевая промышленность и товары, обладающие национальной идентичностью. Значительное внимание в исследовании уделено механизмам государственной и международной поддержки экспортной деятельности МСП. Выявлена ключевая роль таких институтов, как Европейский банк реконструкции и развития, Африканский экспортно-импортный банк, Международная исламская корпорация по торговому финансированию и Агентство по развитию микро-, малых и средних предприятий Египта. Детально рассмотрены программы финансовой, консультационной и образовательной поддержки, направленные на повышение экспортного потенциала малого и среднего бизнеса. На основе проведенного анализа сделан вывод о высокой степени зависимости экспортного развития малых и средних предприятий от комплексной государственной и международной поддержки. Подтверждена гипотеза о необходимости системного подхода к стимулированию экспортной деятельности МСП через совершенствование логистической инфраструктуры, привлечение международного финансирования и применение успешного опыта других развивающихся стран.
Ключевые слова: малое и среднее предпринимательство; экспортный потенциал; международная торговля; Египет; государственная поддержка; внешнеэкономическая деятельность; инвестиционная привлекательность
Павлов Александр Андреевич
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: alexandr.1589@mail.ru
Аннотация. Исследование посвящено комплексному анализу эволюции и актуального состояния моделей управления в контексте цифровой трансформации экономик России и скандинавских стран. В работе представлен исторический обзор становления различных управленческих парадигм с выделением ключевых этапов перехода от традиционных иерархических структур к гибким адаптивным системам, обусловленным цифровизацией бизнес-процессов и изменением характера экономических отношений. Исследование демонстрирует фундаментальные различия между российской моделью управления, характеризующейся высокой степенью централизации, значительной дистанцией власти и преобладанием вертикальных связей, и скандинавской практикой, для которой свойственны низкая иерархичность, коллаборативность и партисипативный подход к принятию решений. Проведенный анализ раскрывает специфические национальные особенности имплементации цифровых технологий в управленческие процессы, включая технологии искусственного интеллекта, больших данных, облачных вычислений и блокчейна. Прослеживается корреляция между уровнем цифровой зрелости организаций и эффективностью перехода к инновационным моделям управления. В работе представлена систематизация основных барьеров цифровой трансформации управленческих моделей в российском контексте, включающих институциональные ограничения, инфраструктурное отставание, дефицит цифровых компетенций и неготовность организационных культур к радикальным изменениям. Скандинавский опыт демонстрирует значимость системного подхода к трансформации, интеграции государственных и частных инициатив, создания экосистем инноваций. Особое внимание уделено анализу влияния цифровизации на трансформацию организационных структур, методов принятия решений, систем управления человеческими ресурсами и механизмов контроля. Выявлены принципиальные отличия в подходах к управлению изменениями, обусловленные культурными факторами, институциональной средой и уровнем технологической готовности. Предложена многоуровневая модель цифровой трансформации управленческих практик, учитывающая национальную специфику и позволяющая адаптировать успешный опыт скандинавских стран к российским реалиям. Исследование подчеркивает необходимость комплексного подхода к трансформации моделей управления, предполагающего сбалансированное развитие технологических, организационных и человеческих аспектов с учетом национальной специфики и глобальных тенденций цифровизации.
Ключевые слова: цифровая трансформация; модели управления; скандинавский менеджмент; российская управленческая практика; организационные структуры; цифровизация бизнес-процессов; дистанционное управление; корпоративная культура; искусственный интеллект в управлении; управление изменениями; цифровые компетенции; национальные модели менеджмента; платформенные решения; гибкие методологии; бизнес-аналитика
Павлюкевич Кристина Сергеевна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
Ассистент кафедры «Социологии»
E-mail: KPavlyukevich@fa.ru
Кошт Ирина Тариеловна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: ira.kosht.03@mail.ru
Комнатная Юлия Максимовна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: yulyakomnatnaya@yandex.ru
Артемьев Иван Дмитриевич
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: vanya-artemev@inbox.ru
Аннотация. В статье исследуется роль маркетинга и Social Media Marketing в продвижении предпринимательских сообществ в России в условиях цифровизации и роста конкуренции. Авторы анализируют современные теоретические подходы к изучению предпринимательства, включая экономический, социологический, функциональный и междисциплинарный аспекты, подчеркивая важность социального капитала и сетевых взаимодействий. Основное внимание уделяется практическим инструментам Social Media Marketing, их влиянию на развитие предпринимательских сообществ и взаимодействие с целевой аудиторией. Методологическую основу исследования составили сравнительный и статистический анализ, изучение научных работ и нормативно-правовых актов, а также проведение глубинных экспертных интервью с российскими специалистами в области Social Media Marketing (стратегами и практиками, включая руководителей Social Media Marketing-отделов). Особое внимание уделялось анализу качественных данных, полученных от экспертов с ключевыми компетенциями в управлении командами, создании контента и стратегическом планировании digital-продвижения. На основе экспертных интервью и анализа данных выявлены ключевые тенденции. Эксперты отмечают необходимость персонализации, использования AI и микроинфлюенсеров как перспективных трендов. Оптимальная стратегия продвижения включает комбинацию платных и бесплатных методов, тестирование каналов и создание ценности для участников. Практическая значимость работы заключается в разработанных авторами рекомендациях по оптимизации маркетинговых бюджетов: сочетание таргетированной рекламы с органическим продвижением через экспертный контент и коллаборации. Подчеркивается необходимость адаптации стратегий под специфику российской аудитории, где доверие к контенту ниже, чем в глобальных трендах. Исследование представляет ценность для маркетологов, владельцев малого бизнеса и организаторов предпринимательских сообществ, предлагая data-driven подход к построению эффективных коммуникаций в digital-среде.
Ключевые слова: предпринимательские сообщества; цифровой маркетинг; Social Media Marketing; социальные сети; инфлюенсеры; контент-стратегии; российский digital-рынок
