2025. — Т 17. — № s6 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/47favn625.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 802.3 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Магомедова, А. Р. Анализ рекламной кампании «Gap × Katseye»: стратегический успех в контексте конкурентной борьбы / А. Р. Магомедова, З. Драгана, Е. А. Ширкина [и др.] // Вестник Евразийской науки. — 2025. — Т 17. — № s6. — URL: https://esj.today/PDF/47FAVN625.pdf (дата обращения: 16.07.2026).

Анализ рекламной кампании «Gap × Katseye»: стратегический успех в контексте конкурентной борьбы

Магомедова Ашура Раджабовна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: ashuramag1998@gmail.com

Драгана Зорич
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: goluboviceva95@gmail.com

Ширкина Евгения Александровна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: shirkina_e_a@mail.ru

Габдулгалимов Кирилл Ильшатович
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: k.gabdulgalimov@yandex.ru

Научный руководитель: Арский Александр Александрович
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
Доцент кафедры «Логистики»
Кандидат экономических наук, доцент
E-mail: arskiy@list.ru

Аннотация. В условиях насыщенности цифровых коммуникационных каналов и обострения конкуренции между брендами индустрии моды креативные маркетинговые решения приобретают статус ключевого фактора формирования конкурентных преимуществ и управления репутацией. Предметом настоящего исследования выступают стратегические маркетинговые коммуникации в сегменте модного ритейла, рассматриваемые через призму коллаборативных рекламных кампаний с представителями поп-культуры, провокационных SMM-стратегий, нишевых цифровых инструментов и премиального позиционирования. В работе применяются методы кейс-анализа, компаративного исследования и контент-анализа рекламных кампаний крупных международных брендов — Gap, Burger King, «Полисорб» и BORK — с целью выявления факторов успеха и причин коммуникационных провалов. Анализ рекламной кампании Gap «Better in Denim» (август 2025 года) в коллаборации с международной поп-группой Katseye позволил установить, что стратегический успех кампании обусловлен точным попаданием в ценности поколения Z, эффективным использованием ностальгических мотивов эпохи Y2K и благоприятным конкурентным контекстом, сложившимся после репутационного скандала конкурирующего бренда American Eagle. Ключевым результатом является разработка сравнительной модели оценки эффективности маркетинговых коммуникаций, учитывающей факторы аутентичности бренда, соответствия ожидаемому тону коммуникации (tone of voice) и специфики функционирования цифровых платформ. Научная новизна состоит в обосновании зависимости между уровнем аутентичности бренд-коммуникаций и устойчивостью репутационного капитала в условиях цифровой среды. Практическая значимость заключается в формулировании рекомендаций по управлению рисками провокационного маркетинга и оптимизации коллаборативных стратегий для ритейл-брендов.

Ключевые слова: рекламная кампания; коллаборация; маркетинговые коммуникации; Gap; Katseye; провокационный маркетинг; аутентичность бренда; репутационный капитал; поколение Z; цифровые платформы; управление репутацией

Скачать