2019. — Т 11. — №2 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/59ecvn219.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 586.5 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Коробкова, Н. А. Формирование новой целевой аудитории печатного издания с помощью интернет-технологий / Н. А. Коробкова, Е. С. Байкова // Вестник Евразийской науки. — 2019. — Т 11. — №2. — URL: https://esj.today/PDF/59ECVN219.pdf (дата обращения: 25.04.2024).

Формирование новой целевой аудитории печатного издания с помощью интернет-технологий

Коробкова Наталья Александровна
ФГБОУ ВО «Пензенский государственный университет архитектуры и строительства», Пенза, Россия
Доцент
Кандидат экономических наук
E-mail: korobkova-natalia@mail.ru
ORCID: http://orcid.org/0000-0003-2682-1504
РИНЦ: https://elibrary.ru/author_profile.asp?id=915491

Байкова Елизавета Сергеевна
ФГБОУ ВО «Пензенский государственный университет архитектуры и строительства», Пенза, Россия
Студент
E-mail: lizabaikova@yandex.ru

Аннотация. В статье представлен анализ современного состояния рынка печатных средств массовой информации. Выявлены основные факторы, влияющие на развитие данной отрасли. Определены ключевые тенденции, характерные для рынка периодической прессы, в том числе падение объема рынка, переход печатных СМИ и Интернет пространство. Автор, представил анализ проблем, возникающих при переходе периодического издания в Интернет-пространство. Проведено исследование на примере крупной региональной газеты, которая в соответствии с тенденциями рынка начала развитие в сети Интернет. В частности, проведен контент-анализ, который позволили определить позицию издательства на рынке информационных ресурсов. Представлены результаты экспертного опроса по оценке новостных пензенских веб-сайтов, среди которых исследуемое издательство занимает высокое положение. В статье проанализированы результаты опроса потенциальных потребителей, представляющих молодых людей в возрасте от 18 до 34 лет, которые являются потенциальными потребителями информационных услуг в Интернет пространстве. Результаты опроса позволили сделать вывод о наиболее востребованных способах получения информации (статьи в Интернете и социальные сети), выявить интересные новостные тематики (происшествия, политика, культура), факторы, определяющие выбор средства получения новостной информации (доступность и оперативность). Это позволило определить направления совершенствование сайта региональной газеты. Кроме того, для позиционирования газеты были предложены рекомендации по внедрению новых рубрик, которые позволят дистанцироваться от конкурентов. В том числе, рубрики «О людях», «Главное за месяц». Предложенные рекомендации позволят сформировать новую целевую аудитория газеты и не позволяет ей затеряться среди аналогичных Интерент-сайтов.

Ключевые слова: позиционирование; целевая аудитория; печатные СМИ; Интернет издание; интернет-технологии

Скачать