2022. — Т 14. — № 6 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/59ecvn622.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 287 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Алексеева, И. К. Разработка маркетинговой стратегии банка в условиях неопределенности / И. К. Алексеева, А. А. Севостьянова // Вестник Евразийской науки. — 2022. — Т 14. — № 6. — URL: https://esj.today/PDF/59ECVN622.pdf (дата обращения: 16.04.2024).

Разработка маркетинговой стратегии банка в условиях неопределенности

Алексеева Ирина Константиновна
ФГБОУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
Институт онлайн образования
Магистрант 2 курса
E-mail: ira_sweet489@mail.ru

Севостьянова Агния Александровна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
Институт онлайн образования
Магистрант 2 курса
E-mail: agniya_sevostyanova@mail.ru

Аннотация. В рамках данной статьи рассматривается вопрос применения банками маркетинговых стратегий в сложных ситуациях. По мнению автора, данному аспекту следует уделять большее внимание, поскольку от деятельности банковской системы во многом зависит развитие экономики в целом. Антикризисный маркетинг играет особую роль в обеспечении устойчивого положения банка в экономической системе. Автор подчеркивает, что антикризисный маркетинг может быть востребован не только в период кризисной ситуации, но и в случае, если существует риск ухудшения финансового положения. В статье приведен перечень составляющих элементов превентивного антикризисного управления. По мнению автора, нехватка финансовых средств выступает в качестве основной проблемы при реализации антикризисной стратегии. По этой причине необходимо тщательно выбирать инструменты, способствующие повышению устойчивости банка. Автор подчеркивает, что поставленная банком цель должна соответствовать определенным параметрам, наиболее точно подходящим для реализации в конкретных ситуациях. В качестве примера приводится такая методика, как SMART. В статье приводится объяснение данной методике и критерии, которым должны соответствовать цели, устанавливаемые банком. По мнению автора, основой системы функционирования маркетинговых стратегий выступают такие составляющие, как методы научных исследований, прогнозы и анализ, заимствованные из смежных наук методики. Далее автор переходит к рассмотрению различных методов, используемых в рамках маркетинговой стратегии. Особое внимание уделяется такому методу, как экспертные оценки. В заключительной части статьи автор формулирует выводы относительно роли маркетинговой стратегии в рамках повышения эффективности банковской системы и ее стабилизации в период неопределенности.

Ключевые слова: антикризисный маркетинг; банковская система; кризис; маркетинговая стратегия; методика SMART; превентивное управление; финансовая эффективность; экономическая безопасность; экономическая система

Скачать