2025. — Т 17. — № s2 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/68favn225.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 602.3 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Сиротин, Н. А. Интеграция социально-этического маркетинга в систему корпоративной социальной ответственности: концептуальная модель и принципы / Н. А. Сиротин // Вестник Евразийской науки. — 2025. — Т 17. — № s2. — URL: https://esj.today/PDF/68FAVN225.pdf (дата обращения: 17.07.2025).

Интеграция социально-этического маркетинга в систему корпоративной социальной ответственности: концептуальная модель и принципы

Сиротин Никита Андреевич
АНО ВО Московского гуманитарно-экономического университета (МГЭУ), Москва, Россия
Аспирант
E-mail: s.nikitaandreevich@yandex.ru

Аннотация. В статье представлена авторская концептуальная модель интеграции социально-этического маркетинга в корпоративную систему социальной ответственности. Обосновывается актуальность трансформации традиционных маркетинговых подходов в направлении учета общественных интересов и этических норм в условиях возрастания роли бизнеса в решении социальных проблем. Уточнено понятие «социально-этический маркетинг» как управленческой концепции, ориентирующей рыночную деятельность компании на достижение долгосрочного благополучия потребителей и общества. Предложена трактовка социально-этического маркетинга как ключевого элемента системы КСО, направленного на поиск и реализацию возможностей бизнеса удовлетворять социальные потребности стейкхолдеров. Разработанная модель включает принципы (ориентация на потребности общества, учет интересов стейкхолдеров, добровольность, открытость, подотчетность), уровни (стратегический, операционный), механизмы (институционализация этических ценностей, внедрение кодексов поведения, диалог со стейкхолдерами, социальная отчетность) и эффекты (рост репутации и доверия, снижение нефинансовых рисков, увеличение социального и репутационного капиталов). Определены ключевые факторы, способствующие успешной интеграции социально-этического маркетинга в систему корпоративного управления. Проанализировано соотношение социально-этического маркетинга с другими концепциями корпоративной социальной деятельности и устойчивого развития. Показана роль цифровых технологий в трансформации моделей взаимодействия со стейкхолдерами и формировании новых подходов к реализации принципов социально-этического маркетинга. Предложенная концептуальная модель позволяет компаниям выстраивать системную работу по интеграции этических принципов и социальных ценностей в маркетинговую деятельность, что способствует повышению устойчивости бизнеса и укреплению его роли в достижении общественно значимых целей.

Ключевые слова: социально-этический маркетинг; корпоративная социальная ответственность; стейкхолдеры; устойчивое развитие; интеграционная модель; этические принципы; социальная ценность; маркетинговые стратегии; нефинансовая отчетность; корпоративное управление

Скачать