2025. — Т 17. — № 1 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/77ecvn125.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 812.9 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Патутина, Н. А. Предпосылки и ограничения использования социальных медиа для реализации PR-стратегий малого и среднего бизнеса / Н. А. Патутина, И. Г. Прохорова, М. В. Опрышко // Вестник Евразийской науки. — 2025. — Т 17. — № 1. — URL: https://esj.today/PDF/77ECVN125.pdf (дата обращения: 17.04.2025).

Предпосылки и ограничения использования социальных медиа для реализации PR-стратегий малого и среднего бизнеса

Патутина Наталия Анатольевна
ГАОУ ВО «Московский городской педагогический университет», Москва, Россия
Профессор Департамента экономики и управления
Доктор педагогических наук, доцент
E-mail: patutinaw@yandex.ru
ORCID: https://orcid.org/0000-0003-2286-7361
РИНЦ: https://elibrary.ru/author_profile.asp?id=405272

Прохорова Ирина Геннадьевна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
Старший преподаватель кафедры «Маркетинга»
E-mail: igprokhorova@fa.ru
ORCID: https://orcid.org/0000-0002-2703-2569
РИНЦ: https://elibrary.ru/author_profile.asp?id=1063367

Опрышко Мария Вадимовна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: opryshkinkek@gmail.com
ORCID: https://orcid.org/0000-0002-5775-9494

Аннотация. В статье представлен анализ факторов, которые влияют на использование социальных медиа для реализации маркетинговых стратегий субъектов малого и среднего предпринимательства. Авторы отмечают, что несмотря на широкую представленность научных исследований, которые рассматривают разнообразные аспекты реализации пиар-стратегий бизнеса, в том числе с учетом возрастающей коммуникативной роли социальных медиа, вопросы специфики развития пиар-стратегий малого и среднего бизнеса под влиянием социальных медиа затрагиваются крайне редко.

Целю исследования является выявление факторов, способствующих или ограничивающих использование социальных медиа для реализации пиар-стратегий субъектов малого и среднего предпринимательства.

Методами достижения исследовательской цели являются: метод научной абстракции, теоретический анализ междисциплинарных исследований по вопросам использования социальных медиа для реализации пиар-стратегий малого и среднего бизнеса; теоретический анализ вторичных эмпирических данных по проблематике исследования, метод SWOT-анализа, графические методы для визуализации данных.

Базой исследования выступают научные публикации зарубежных и отечественных ученых по исследовательской проблематике, статистические данные.

Результаты анализа позволяют авторам утверждать, что наибольшее влияние, как позитивное, так и негативное, на интенсивность и широту применения социальных медиа в PR-деятельности малого и среднего бизнеса оказывают факторы внутренней среды (свойства предпринимателей и специфика реализации функции целеполагания субъектами малого и среднего предпринимательства). Авторы делают вывод, что факторы макросреды не имеют значительного негативного влияния на использование социальных медиа для реализации PR-стратегий субъектов малого и среднего предпринимательства.

Ключевые слова: пиар-стратегия; субъекты малого и среднего предпринимательства; факторы внутренней среды; факторы внешней среды; социальные медиа; маркетинговые инструменты социальных медиа; цифровизация маркетинговых коммуникаций

Скачать