2025. — Т 17. — № s6 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/77favn625.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 548.5 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Черных, В. А. Стратегии и методы построения каналов распределения туристического продукта в условиях цифровой трансформации отрасли / В. А. Черных // Вестник Евразийской науки. — 2025. — Т 17. — № s6. — URL: https://esj.today/PDF/77FAVN625.pdf (дата обращения: 16.07.2026).

Стратегии и методы построения каналов распределения туристического продукта в условиях цифровой трансформации отрасли

Черных Владислав Александрович
ФГБОУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
Национальная ассоциация экспертов экономической безопасности, Москва, Россия
Аналитик
E-mail: vlad_chernykh5519424@bk.ru

Аннотация. Ускоренная цифровизация глобальной экономики порождает качественно новые требования к организации распределительной деятельности в индустрии туризма, затрагивая как архитектуру каналов сбыта, так и модели взаимодействия между производителями туристических услуг и конечными потребителями. Предметом настоящего исследования выступают стратегии и методы формирования каналов распределения туристического продукта в условиях цифровой трансформации отрасли с акцентом на специфику премиальных сегментов рынка, представленных преимущественно дестинациями класса «люкс» на примере Мальдивской Республики. В работе применяются методы системного анализа научной литературы, компаративного анализа концептуальных моделей дистрибуции туристических услуг, а также нормативно-правовой анализ действующего российского и международного регулирования туристской деятельности. Исследование эволюции подходов к построению каналов распределения позволило зафиксировать переход от линейных посреднических моделей к многоканальным цифровым экосистемам, где ключевую роль приобретают онлайн-агрегаторы (OTA), метапоисковые платформы, а также прямые каналы бронирования, интегрированные с инструментами искусственного интеллекта и аналитикой больших данных. Результаты анализа свидетельствуют о формировании гибридной модели дистрибуции в премиальном туризме, сочетающей персонализированный консалтинг традиционных операторов с технологическими возможностями цифровых платформ. Практическая значимость определяется применимостью результатов при разработке дистрибуционных стратегий туристических операторов, работающих на рынке премиальных направлений.

Ключевые слова: каналы распределения; туристический продукт; цифровая трансформация; онлайн-агрегаторы (OTA); премиальный туризм; Мальдивы; омниканальная дистрибуция; персонализация; искусственный интеллект в туризме; маркетинговые каналы

Скачать