2026. — Т 18. — № 4 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/09ecvn426.html

DOI: 10.15862/09ECVN426 (https://doi.org/10.15862/09ECVN426)

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 526 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Иванова, А. Р. Нейродизайн при формировании маркетинговых коммуникаций / А. Р. Иванова, Ш. А. Кутуев // Вестник Евразийской науки. — 2026. — Т 18. — № 4. — URL: https://esj.today/PDF/09ECVN426.pdf. — DOI: 10.15862/09ECVN426. (дата обращения: 23.10.2026).

Нейродизайн при формировании маркетинговых коммуникаций

Иванова Алина Ризвановна
ФГАОУ ВО «Казанский (Приволжский) федеральный университет», Казань, Россия
Институт управления, экономики и финансов
Ассистент кафедры «Маркетинга»
E-mail: alina-ivanova2204@mail.ru
ORCID: https://orcid.org/0000-0003-2216-2580
РИНЦ: https://elibrary.ru/author_profile.asp?id=1158831

Кутуев Шамиль Айдарович
ФГАОУ ВО «Казанский (Приволжский) федеральный университет», Казань, Россия
Институт искусственного интеллекта, робототехники и системной инженерии
E-mail: varfamy@rambler.ru

Аннотация. В условиях стремительного развития современной цифровой среды всё большую значимость приобретает восприятие визуальной информации, представленной различными медиаформатами. Миллионная аудитория пользователей по всему миру ежедневно взаимодействует с разнообразными пользовательскими интерфейсами сайтов и приложений, подвергается воздействию рекламных кампаний и интеграций, потребляет аудиовизуальный контент. Данные процессы стали неотъемлемой частью повседневной жизни, в то время как широкое распространение и использование гаджетов привело к формированию среды, в которой субъекты информационного пространства пребывают в непрерывной конкурентной борьбе за ограниченный когнитивный ресурс, то есть за внимание пользователя. Актуальность темы исследования обусловлена диссонансом между экспоненциальным ростом объёмов информации и биологически ограниченной пропускной способностью человеческого мозга. Снижение эффективности и ограниченность традиционных методов исследования послужили причиной обращения организаций при формировании контента к методам нейродизайна, позволяющим целенаправленно воздействовать на перцептивные и когнитивные механизмы аудитории. Цель исследования состоит в теоретическом и практическом анализе нейрофизиологических механизмов обработки информации. В рамках исследования был проведён эксперимент по оценке восприятия видеоконтента в двуязычном формате с помощью дополнительного оборудования, а именно айтрекера и биобраслета. Научная значимость заключается в расширении теоретико-методологической базы нейродизайна в маркетинговых коммуникациях. Практическая значимость определяется возможностью использования полученных материалов в качестве образовательного и обучающего контента для подготовки специалистов в контексте понимания биологических закономерностей зрительского восприятия. Благодаря проведённому исследованию удалось оценить эффективность видеоконтента и выявить конкретные визуальные механизмы, лежащие в основе восприятия. Научная новизна заключается в рассмотрении нейродизайна в качестве доказательного инструмента повышения эффективности восприятия контента.

Ключевые слова: нейродизайн; нейромаркетинг; нейропоказатели; когнитивные процессы; маркетинговые коммуникации; паттерны поведения; эффективность контента