2024. — Т 16. — № 6 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/11ecvn624.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 356.2 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Полишкене, Й. Реклама как средство отражения ценностей здорового образа жизни в современной управленческой науке / Й. Полишкене // Вестник Евразийской науки. — 2024. — Т 16. — № 6. — URL: https://esj.today/PDF/11ECVN624.pdf (дата обращения: 12.03.2026).

Реклама как средство отражения ценностей здорового образа жизни в современной управленческой науке

Полишкене Йолита
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
Доцент кафедры «Физическое воспитание»
E-mail: JPolishkene@fa.ru

Аннотация. Статья исследует роль рекламы в формировании и трансляции ценностей здорового образа жизни. В последнее время образы здорового образа жизни используются повсеместно. Здоровый образ жизни как один из видов модели поведения человека становится отражением моды в России. Было отмечено, что интерес компаний и общества к использованию элементов здорового образа жизни в социальной и коммерческой рекламе во многом объясняется именно этой модой современного человека на здоровый образ жизни, а также тем, что здоровье выходит на первый план в структуре ценностей человека. В рамках статьи рассматривается, как рекламные стратегии используют образы, аргументы и эмоциональные связи для продвижения идей о здоровом питании, физической активности, психологическом благополучии и т. д. Кроме того, отдельное внимание в рамках исследования уделено анализу подходов к раскрытию сущности рекламы. Автор анализирует примеры рекламных кампаний, обращая внимание на их воздействие на потребителей, их влияние на формирование ценностей и поведенческих паттернов. В рамках исследования отмечается, что реклама всегда выполняла, прежде всего, роль стимулятора экономического роста. В современных условиях обострения конкуренции и борьбы за покупателей между компаниями на рынке, пресыщения потребителя, реклама должна изыскивать все новые средства эффективного воздействия на потребителя. В статье также обсуждаются потенциальные проблемы использования рекламы для продвижения здорового образа жизни, такие как манипуляции, гиперболизация, а также негативные последствия для самооценки и пищевого поведения.

Ключевые слова: здоровый образ жизни; реклама; средства массовой информации; охрана здоровья; здоровые привычки; рекламные кампании; физическая активность; потребительские предпочтения; общество потребления; социальные потребности

Скачать