2020 №6 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/22ecvn620.html

DOI: 10.15862/22ECVN620 (https://doi.org/10.15862/22ECVN620)

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 327.9 Кбайт)


Ссылка для цитирования этой статьи:

Ахметов В.Я., Якшимбетова Г.И. Этнобрендинг и его роль в повышении инвестиционной и туристской привлекательности сельских районов в условиях пандемии коронавируса (на примере Башкирского Зауралья) // Вестник Евразийской науки, 2020 №6, https://esj.today/PDF/22ECVN620.pdf (доступ свободный). Загл. с экрана. Яз. рус., англ. DOI: 10.15862/22ECVN620


Этнобрендинг и его роль в повышении инвестиционной и туристской привлекательности сельских районов в условиях пандемии коронавируса (на примере Башкирского Зауралья)

Ахметов Вилюр Ямилевич
ФГБНУ «Уфимский федеральный исследовательский центр Российской академии наук», Уфа, Россия
Институт социально-экономических исследований – обособленное структурное подразделение
Сектор экономики и управления развитием территорий
Старший научный сотрудник
Кандидат экономических наук, доцент
E-mail: willi76@mail.ru
ORCID: https://orcid.org/0000-0003-0575-0903
РИНЦ: https://elibrary.ru/author_profile.asp?id=264862

Якшимбетова Гульшат Ильдаровна
ФГБОУ ВО «Башкирский государственный университет»
Сибайский институт (филиал), Сибай, Россия
Доцент кафедры «Экономики и менеджмента»
Кандидат экономических наук, доцент
E-mail: glcht_07@mail.ru
РИНЦ: https://elibrary.ru/author_profile.asp?id=548461

Аннотация. В данной статье на примере Башкирского Зауралья – юго-восточных районов Республики Башкортостан описываются перспективы использования инструментария этнобрендинга в региональном и муниципальном управлении развитием сельских территорий с позиций повышения их инвестиционной и туристской привлекательности в условиях пандемии коронавируса.

С точки зрения авторов районы Башкирского Зауралья обладает целым рядом конкурентных преимуществ, среди которых богатая история, уникальные туристско-рекреационные ресурсы, сохранившиеся традиции и обычаи коренного башкирского населения. Но для того, чтобы эти достоинства способствовали росту инвестиционной и туристской привлекательности этих сельских территорий, необходимо создание узнаваемых и максимально привлекательных образов, этнобрендов за счет активного использования инструментария территориального маркетинга и брендинга, в частности, этнобрендинга.

Для повышения результативности территориального этнобрендинга авторами обосновывается необходимость консолидации усилий органов федеральной, региональной и местной власти, предпринимательского сообщества, научно-исследовательских и образовательных учреждений, частных фирм, профессионально занимающихся маркетингом, брендингом, рекламой, продвижением товаров и услуг. Координаторами и консультантами в вопросах территориального маркетинга и брендинга могут выступать Администрации городов и районов, бизнес-инкубаторы городов Уфа, Стерлитамак, Салават, Октябрьский, информационно-консалтинговые центры муниципальных образований, ВУЗы, ССУЗы, учреждения системы РАН, Академии наук РБ, известные консалтинговые фирмы.

Авторами сделан вывод о том, что активное использование в региональном и муниципальном управлении инструментария этнобрендинга должно способствовать более эффективному продвижению продукции и услуг местных производителей на национальный и международный рынки, также повышению их инвестиционной и туристской привлекательности, росту туристского потока в юго-восточные районы Башкортостана, увеличению уровня занятости и качества жизни селян.

Ключевые слова: регион; региональное управление; пандемия коронавируса; территориальный маркетинг; брендинг; этнобрендинг; этнотуризм; инвестиционная привлекательность; Республика Башкортостан

Скачать

Creative Commons License
Контент доступен под лицензией Creative Commons Attribution 4.0 License.

ISSN 2588-0101 (Online)

Уважаемые читатели! Комментарии к статьям принимаются на русском и английском языках.
Комментарии проходят премодерацию, и появляются на сайте после проверки редактором.
Комментарии, не имеющие отношения к тематике статьи, не публикуются.

Добавить комментарий