2025. — Т 17. — № s6 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/24favn625.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 666.6 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Иванова, С. П. Исследование восприятия китайских автопроизводителей на российском рынке в современных рыночных условиях / С. П. Иванова, Е. А. Банникова, Д. О. Исопел [и др.] // Вестник Евразийской науки. — 2025. — Т 17. — № s6. — URL: https://esj.today/PDF/24FAVN625.pdf (дата обращения: 19.01.2026).

Исследование восприятия китайских автопроизводителей на российском рынке в современных рыночных условиях

Иванова Светлана Петровна
ФГБОУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
Доцент кафедры «Маркетинга»
Кандидат экономических наук, член НП «Гильдия маркетологов»
E-mail: 76sivanova@mail.ru

Банникова Елизавета Александровна
ФГБОУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: l_a_bannikova@mail.ru

Исопел Денис Олегович
ФГБОУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: Denisisopel@yandex.ru

Шипшилей Мирон Викторович
ФГБОУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: mironshipshiley@mail.ru

Казарян Артур Амазаспович
ФГБОУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: artnar1313@gmail.com

Аннотация. Структурная трансформация российского автомобильного рынка в период 2022–2025 годов привела к беспрецедентному усилению позиций китайских автопроизводителей, при чем доля марок из КНР достигла рекордных 58–59 % в 2024 году согласно данным аналитического агентства «Автостат», что представляет собой стратегически значимое изменение конфигурации отраслевого ландшафта и формирует новую парадигму потребительского поведения на данном сегменте рынка. Исследование рассматривает феномен восприятия китайских автомобильных брендов российскими потребителями через призму эволюции имиджевых характеристик, при чем особое внимание уделяется трансформации отношения к качеству продукции, которое за период с 2019 по 2024 год претерпело существенные изменения согласно исследованиям ведущих маркетинговых агентств и научных организаций. Анализ теоретических подходов к проблеме восприятия брендов демонстрирует эволюцию концептуальных моделей от классических теорий позиционирования Ф. Котлера и Д. Аакера к современным интегративным подходам, учитывающим цифровую трансформацию и геополитические факторы в формировании потребительских предпочтений. Методологическая база исследования включает компаративный анализ данных агентства J.D. Power о надежности автомобилей, статистический анализ продаж на основе материалов «Автостата», контент-анализ потребительских отзывов и экспертных оценок, при чем интеграция количественных и качественных методов позволяет получить комплексное представление о факторах, влияющих на восприятие китайских брендов. Результаты исследования выявляют пять ключевых факторов восприятия китайских автомобильных брендов российскими потребителями, включающих соотношение цены и качества, уровень технологичности, дизайнерские решения, доступность сервисного обслуживания и адаптацию к российским климатическим условиям. Разработана модель формирования лояльности к китайским автомобильным брендам, учитывающая специфику российского рынка в условиях санкционного давления и геополитической реконфигурации. Научная новизна исследования заключается в систематизации факторов восприятия китайских автомобильных брендов в контексте структурной трансформации российского рынка 2022–2025 годов, при чем впервые предложена классификация потребительских сегментов по уровню готовности к приобретению продукции китайских производителей с учетом психографических и социально-демографических характеристик. Практическая значимость работы определяется возможностью использования полученных результатов китайскими автопроизводителями для корректировки маркетинговых стратегий на российском рынке, российскими дилерами для оптимизации взаимодействия с целевыми аудиториями, государственными органами при формировании промышленной политики в автомобильной отрасли.

Ключевые слова: китайские автопроизводители; российский автомобильный рынок; восприятие бренда; потребительское поведение; локализация производства; конкурентоспособность; рыночная доля; качество автомобилей; маркетинговые стратегии

Скачать