2020. — Т 12. — №4 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/27ecvn420.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 894.8 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Малышев, А. А. Рекомендации по продвижению архитектурных проектов на основе анализа потребительских предпочтений на рынке архитектурных услуг / А. А. Малышев, А. В. Ильясова, Е. В. Кузнецова // Вестник Евразийской науки. — 2020. — Т 12. — №4. — URL: https://esj.today/PDF/27ECVN420.pdf (дата обращения: 26.04.2024).

Рекомендации по продвижению архитектурных проектов на основе анализа потребительских предпочтений на рынке архитектурных услуг

Малышев Алексей Алексеевич
ЧОУ ВО «Московский университет им. С.Ю. Витте»
Филиал в г. Пенза, Пенза, Россия
Заведующий кафедрой «Экономика»
Кандидат экономических наук, доцент
E-mail: malyshe-aleksej@yandex.ru
ORCID: https://orcid.org/0000-0002-1956-6712
РИНЦ: https://elibrary.ru/author_profile.asp?id=249706

Ильясова Анжелла Владимировна
ФГБОУ ВО «Пензенский государственный технологический университет», Пенза, Россия
Доцент кафедры «Экономика и управление»
Кандидат экономических наук
E-mail: strochno@mail.ru
ORCID: https://orcid.org/0000-0001-5495-1424
РИНЦ: https://elibrary.ru/author_profile.asp?id=615939

Кузнецова Елизавета Викторовна
ООО «АМ А. Бреусова», Пенза, Россия
Маркетолог
E-mail: l.kuznetsova94@yandex.ru

Аннотация. Целью данного исследования является разработка рекомендаций по продвижению архитектурных проектов на основе анализа потребительских предпочтений.

Введение: на сегодняшний день большое значение имеет доведение товаров и услуг до конечного потребителя. Крайне сложно объяснить потребителю и привести доводы для того, чтобы потребитель приобрел товар или услугу. Поэтому продвижение архитектурных проектов должно базироваться на анализе потребительских предпочтений.

Методы: исследование проводилось в два этапа: опросом потенциальных потребителей и реальных – методом анкетирования. В опросе приняло участие 400 человек потенциальных потребителей и 286 человек – реальных. В исследовании использовались различные методы исследования: моделирование; логический метод и графического представления результатов исследования.

Результаты: важнейшим показателем является приемлемость цены квадратного метра жилого дома – 9,6 баллов, а также экономичность (теплоудержание, газификация и т. д.) – 9,2 баллов, удобство (наличие парковочных мест, близость к центру города, расположение детских садов и парков отдыха и т. д.) – 9,1 баллов, комфортность (сильные ветра, уют и т. д.) – 8,1 баллов, комплексность (взаимное расположение домов относительно друг друга, магазинов, остановок общественного транспорта и т. д.) – 7,5 баллов, а также эстетичность – 7,6 балла.

Для реальных потребителей ситуация оказалась несколько иной. В первую очередь жильцы выделили комфортность проживания (9,5 баллов) и удобство (9,2 баллов), а также комплексность (8,3 баллов). Лишь на четвертом месте в списке показателей оказалась приемлемость цены – 8,1 балла. Значение остальных показателей колебались в пределах 5–8 баллов.

Обсуждение: опрос потребительских предпочтений показал распределение степени важности показателей архитекторских решений при выборе жилых домов. При выборе жилья потенциальные потребители в меньшей степени обращают внимание на экологичность, природосообразность, целостность архитектурно-пространственного решения и эмоциональность проекта.

Итоговый отчет: на основе анализа потребительских предпочтений разработаны рекомендации по продвижению архитектурных проектов. Предложен расчет бюджета продвижения архитектурного проекта. Статья является продолжением исследований, отраженных в монографии «Разработка стратегии конкурентного преимущества на основе создания цепочки ценности» и в статье «Оценка конкурентоспособности архитектурных проектов ООО «АМ А. Бреусова» на основе расчета «цены безразличия»».

Ключевые слова: продвижение; продвижение архитектурных проектов; исследование потребительских предпочтений; брендирование архитектурных проектов; ко-маркетинг

Скачать