2024. — Т 16. — № 1 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/29ecvn124.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 847.4 Кбайт)


Ссылка для цитирования этой статьи:

Куровский, С. В. Роль лидеров мнений в эффективности маркетинга влияния и продвижения бренда (на примере косметического ритейла) / С. В. Куровский, Н. М. Ермакова, Д. А. Мишин [и др.] // Вестник Евразийской науки. — 2024. — Т 16. — № 1. — URL: https://esj.today/PDF/29ECVN124.pdf (дата обращения: 20.06.2024).


Роль лидеров мнений в эффективности маркетинга влияния и продвижения бренда (на примере косметического ритейла)

Куровский Станислав Валерьевич
ООО «Высшая школа образования», Москва, Россия
Руководитель научно-исследовательского подразделения
E-mail: 8917564@gmail.com

Ермакова Наталия Михайловна
ФГАОУ ВО «Московский государственный институт международных отношений (университет)
Министерства иностранных дел Российской Федерации»
Одинцовский филиал, Одинцово, Россия
Преподаватель кафедры «Английского языка»
E-mail: Natalia3519@yandex.ru

Мишин Денис Александрович
ООО «Высшая школа образования», Москва, Россия
Руководитель редакционно-издательского отдела
E-mail: 9651530@gmail.com

Соснин Дмитрий Андреевич
ФГАОУ ВО «Пермский национальный исследовательский политехнический университет», Пермь, Россия
Специалитет
E-mail: traph-perm@yandex.ru

Аннотация. В статье приведены результаты авторского эмпирического исследования эффективности маркетинга влияния и продвижения бренда продукции на российском косметическом рынке. Авторами разработана теоретическая модель, в которую вошли параметры лидеров мнений (внешний вид, уникальность, креативность и честность), взаимодействие лидеров мнений с потребителями косметической продукции, имидж бренда, действия потребителей косметической продукции (эффективность бренда «здесь и сейчас») и их отношение к бренду (долгосрочная эффективность бренда). Было выдвинуто восемь основных и шесть дополнительных исследовательских гипотез, предсказывающих причинно-следственные связи в рамках теоретической модели. Проведён эконометрический анализ влияния параметров лидеров мнений на эффективность продвижения бренда и маркетинга влияния посредством использования моделирования структурными уравнениями методом частных наименьших квадратов. Сбор данных осуществлялся посредством социологического опроса, состоящего из 40 вопросов, в форме онлайн-анкетирования. В исследовании приняли участие 382 пользователя (подписчика) популярного видеохостинга, проживающие в Москве, которые оценивали деятельность блогеров (лидеров мнений), продвигающих косметическую продукцию известного бренда с помощью своих видео. Результаты исследования позволили установить, что за исключением креативности все параметры лидеров мнений оказывают положительное влияние на участие потребителей (поддерживаемое качеством контента, но не соответствием продвигаемого продукта лидеру мнений). Участие потребителей, в свою очередь, положительно влияет на создание имиджа бренда, что оказывает положительное воздействие на эффективность бренда, включая как долгосрочные (лояльность к бренду), так и краткосрочные (готовность рекомендовать продукт) аспекты. Таким образом, авторам удалось эмпирически доказать, что имидж бренда, действия потребителей и отношение к бренду последовательно формируют эффективность маркетинга влияния.

Ключевые слова: маркетинг влияния; лидеры мнений; косметический ритейл; имидж бренда; участие потребителя; лояльность к бренду; моделирование структурными уравнениями методом частных наименьших квадратов

 

Скачать

Creative Commons License
Контент доступен под лицензией Creative Commons Attribution 4.0 License.

ISSN 2588-0101 (Online)

Уважаемые читатели! Комментарии к статьям принимаются на русском и английском языках.
Комментарии проходят премодерацию, и появляются на сайте после проверки редактором.
Комментарии, не имеющие отношения к тематике статьи, не публикуются.

Добавить комментарий