2025. — Т 17. — № s1 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/29favn125.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 498.4 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Шарапова, Ю. В. Управление брендом в условиях кризиса: примеры успешных стратегий медиакомпаний / Ю. В. Шарапова, П. С. Щербаченко // Вестник Евразийской науки. — 2025. — Т 17. — № s1. — URL: https://esj.today/PDF/29FAVN125.pdf (дата обращения: 21.06.2025).

Управление брендом в условиях кризиса: примеры успешных стратегий медиакомпаний

Шарапова Юлия Владимировна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: juliasharapova1102@mail.ru

Щербаченко Петр Сергеевич
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
Доцент кафедры «Корпоративных финансов и корпоративного управления»
Кандидат экономических наук
E-mail: pshcherbachenko@fa.ru
ORCID: https://orcid.org/0000-0002-1101-1181

Аннотация. Понимание кризисов брендов является важнейшим аспектом эффективного антикризисного управления. В условиях кризиса, будь то экономический спад, пандемия или социальные волнения, управление брендом становится особенно критичным для медиакомпаний. В работе акцентируется внимание на том, что при всех позитивных сторонах коммуникации компаний через медиа не стоит забывать и о рисках, которые возникают при коммуникации в социальных медиа в кризис. В силу быстроты распространения информации возникает риск распространения слухов, дезинформации, которые могут усложнить кризисные ситуации и вызвать негативные эмоции и реакцию общественности. Вместе с тем, преодоления и минимизации репетиционного ущерба для организации на протяжении многих лет обеспечивалось эффективным управлением кризисными ситуациями и грамотными коммуникациями, а также были ключевыми факторами для успешного развития. Традиционные подходы к кризисным коммуникациям претерпели существенные изменения ввиду быстрого распространения информационных потоков и все большего значения социальных медиа.

В этой статье мы рассмотрим, как различные компании адаптировались к изменившимся условиям и какие стратегии оказались успешными, а какие — провальными. Исследуется стремительный рост популярности социальных платформ, которые коренным образом трансформировали ландшафт коммуникаций в кризисных ситуациях. стремительный рост социальных медия, в первую очередь, связан с тем, что они предоставляют уникальную возможность компаниям быстро и напрямую взаимодействовать с елевой аудиторией и оперативно распространять информацию.

Автор выделил основные шоковые воздействия на экономику Российской Федерации, которые в том числе влияли на деятельность и развитие организаций. В статье также предоставляются выделить ключевые тренды, которые определяют развитие медиаиндустрии в ближайшее время и в то же время отвечающим потребностям клиентов.

Ключевые слова: медиакомпании; управление брендом; кризис; стратегии развития; медиаиндустрия; конкуренция; массовые коммуникации; социальные платформы; кризисные коммуникации; коммуникационные модели

Скачать