2019. — Т 11. — №6 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/31ecvn619.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 389.6 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Мухина, М. В. Анализ эффективности рекламной деятельности строительной компании / М. В. Мухина, С. В. Булганина, Т. Н. Цапина [и др.] // Вестник Евразийской науки. — 2019. — Т 11. — №6. — URL: https://esj.today/PDF/31ECVN619.pdf (дата обращения: 19.04.2024).

Анализ эффективности рекламной деятельности строительной компании

Мухина Мария Вадимовна
ФГБОУ ВО «Нижегородский государственный педагогический университет им. К. Минина», Нижний Новгород, Россия
Доцент
Кандидат педагогических наук
E-mail: mariyamuhina@yandex.ru
РИНЦ: http://elibrary.ru/author_profile.asp?id=737294
Researcher ID: http://www.researcherid.com/rid/T-9387-2018
SCOPUS: http://www.scopus.com/authid/detail.url?authorId=57191369013

Булганина Светлана Викторовна
ФГБОУ ВО «Нижегородский государственный педагогический университет им. К. Минина», Нижний Новгород, Россия
Доцент кафедры «Инновационных технологий менеджмента»
Кандидат технических наук
E-mail: bulgsv@mail.ru
ORCID: http://orcid.org/0000-0001-6809-1402
РИНЦ: http://elibrary.ru/author_profile.asp?id=281843

Цапина Татьяна Николаевна
ФГАОУ ВО «Национальный исследовательский Нижегородский государственный университет
им. Н.И. Лобачевского, Нижний Новгород, Россия
Доцент кафедры «Экономики фирмы»
Кандидат экономических наук, доцент
E-mail: tsapina@mail.ru
ORCID: http://orcid.org/0000-0002-5165-531X
РИНЦ: https://elibrary.ru/author_profile.asp?id=666077

Голованова Софья Олеговна
ФГБОУ ВО «Нижегородский государственный педагогический университет им. К. Минина», Нижний Новгород, Россия
Студент
E-mail: Sogolovanova@gmail.com
ORCID: http://orcid.org/0000-0001-8246-0809

Аннотация. В статье поднимается проблема анализа и повышения эффективности рекламной деятельности коммерческого предприятия. Доказывается, что реклама сегодня – важнейший компонент маркетинговых коммуникаций и обязательная составляющая успешности бизнеса. Анализируется комплекс маркетинговых коммуникаций и вскрывается условия его эффективности воздействия на потребителя. Поскольку при выстраивании рекламной кампании необходимо помнить о важности комплексного подхода, а также правильной оценке выбранных каналов продвижения в статье анализируется эффективность организации рекламной деятельности строительной организации. Для этого выявлены все инструменты продвижения рекламы товаров и услуг предприятия. Проводится анализ эффективности поискового продвижения сайта компании, контекстной рекламы и размещения печатной продукции. Выбираются показатели оценки эффективности для каждого из перечисленных инструментов. Полученные результаты позволяют рассчитать стоимость привлечения одного клиента. Несмотря на то, что в целом результаты деятельности компании за последние три года оцениваются как положительные, проведенные исследования выявляют необходимость снижения стоимости привлечения клиентов и выявления не эффективного вида рекламы. Результаты исследования позволили разработать практико-ориентированные рекомендации, внедрение которых нацелено на устранение недостатков в рекламной деятельности предприятия

Ключевые слова: реклама; маркетинговые коммуникации; инструменты продвижения; показатели оценки эффективности рекламной деятельности; стоимость привлечения клиента; строительная компания

Скачать