2024. — Т 16. — № 1 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/33favn423.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 394.6 Кбайт)


Ссылка для цитирования этой статьи:

Габибуллаев, Х. Н. Современные особенности и анализ этапов создания торговой марки / Х. Н. Габибуллаев // Вестник Евразийской науки. — 2024. — Т 16. — № 1. — URL: https://esj.today/PDF/33FAVN423.pdf (дата обращения: 14.06.2024).


Современные особенности и анализ этапов создания торговой марки

Габибуллаев Хабибулла Нурмагомедович
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
«Финансовый» факультет
E-mail: gabibullaevkh888@yandex.ru

Научный руководитель: Боташева Людмила Хасановна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
Кандидат экономических наук, доцент
E-mail: LHBotasheva@fa.ru

Аннотация. В рамках данной работы были рассмотрены основные теоретические концепции, связанные с торговой маркой, её формированием и развитием. Установлены отличия между понятиями «бренд», «торговая марка» и «товарный знак», которые являются основополагающими для настоящей работы. Были определены основные причины формирования и развития торговой марки, которые должны быть всегда ясны для компании, решившей ассоциировать себя в головах потребителей с определённым, установленным комплексом ощущений и эмоций. Рассмотренные этапы создания торговой марки, которые применяются множеством компаний, занимающихся брендингом, должны быть известны и организации, которая формирует свой бренд, чтобы спланировать будущие денежные потоки, направленные как на формирование торговой марки, так и генерируемые ею. Графическая составляющая бренда играет важную роль в вызове первичных эмоций при виде логотипа. Эти основополагающие аспекты играют ключевую роль в создании уникальной идентичности бренда, которая дополняет развитие корпоративного имиджа организации. Эволюция стратегий развития торговой марки происходит после выхода бренда на рынок. Компании, которые сформировали свой бренд, всегда должны помнить о возможных направлениях движения торговой марки. При этом всегда должен соблюдаться баланс между развитием бренда и сохранением его идентичности. Рассмотрены варианты взаимодействия торговой марки и организации в период кризиса как естественного этапа развития организации. Выявлены основные преимущества сильной торговой марки для организации в период кризиса и возможные варианты развития событий при кризисе торговой марки.

Ключевые слова: экономическое развитие; рыночная экономика; конкуренция; торговая марка; создание бренда; продвижение бренда; максимизация прибыли

 

Скачать

Creative Commons License
Контент доступен под лицензией Creative Commons Attribution 4.0 License.

ISSN 2588-0101 (Online)

Уважаемые читатели! Комментарии к статьям принимаются на русском и английском языках.
Комментарии проходят премодерацию, и появляются на сайте после проверки редактором.
Комментарии, не имеющие отношения к тематике статьи, не публикуются.

Добавить комментарий