2025. — Т 17. — № 3 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/38ecvn325.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 977.8 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Астратова, Г. В. Пути цифровой трансформации на международных рынках моды: сравнительный анализ России, Китая и стран Западной Африки / Г. В. Астратова, Ч. Н. Онвусирибе, К. Д. Одех [и др.] // Вестник Евразийской науки. — 2025. — Т 17. — № 3. — URL: https://esj.today/PDF/38ECVN325.pdf (дата обращения: 07.11.2025).

Пути цифровой трансформации на международных рынках моды: сравнительный анализ России, Китая и стран Западной Африки

Астратова Галина Владимировна
ФГАОУ ВО «Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н. Ельцина»,
Екатеринбург, Россия
Профессор кафедры «Интегрированных маркетинговых коммуникаций и брендинга»
Доктор экономических наук, кандидат технических наук, профессор
E-mail: galina_28@mail.ru
ORCID: https://orcid.org/0000-0002-3579-4440
WoS: https://www.webofscience.com/wos/author/rid/C-3514-2015

Онвусирибе Чигозирим Ндубуиси
ФГАОУ ВО «Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н. Ельцина»,
Екатеринбург, Россия
Постдок, аспирант
Ph.D. Agribusiness and Finance Management
E-mail: ndubuisichigo@gmail.com
ORCID: https://orcid.org/0000-0002-7740-5458
РИНЦ: https://elibrary.ru/author_profile.asp?id=1287891

Одех Каллистус Дестини
ФГАОУ ВО «Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н. Ельцина»,
Екатеринбург, Россия
Аспирант
E-mail: callistusodeh@gmail.com

Ли Танью
ФГАОУ ВО «Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н. Ельцина»,
Екатеринбург, Россия
Аспирант
E-mail: Supertianyou@163.com
ORCID: https://orcid.org/0009-0008-2064-0730

Сид Ахмед Али Меналл
ФГАОУ ВО «Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н. Ельцина»,
Екатеринбург, Россия
Аспирант
E-mail: MSidAkhmedEli@urfu.me
ORCID: https://orcid.org/0009-0006-2571-8539

Аннотация. Ускоряющаяся цифровизация мировых рынков моды фундаментально меняет бизнес-модели, вовлеченность потребителей и международные торговые потоки, что обусловливает актуальность исследования. Однако в современной литературе в основном принята западно-центричная, техно-детерминированная перспектива, которая предполагает универсальные траектории цифрового развития. Целью исследования явилось сопоставление путей цифровой трансформации в России, Китае, Нигерии и Мавритании. Использован метод смешанных подходов со статистическим анализом ключевых показателей эффективности за 2019–2024 годы. Наши результаты показывают существенные различия в размерах рынка цифровой моды (Китай: 530 млрд долл., Россия: 25 млрд долл., Нигерия: 6,5 млрд долл., Мавритания: 0,03 млрд долл.) и уровнях проникновения электронной коммерции (65 %, 50 %, 45 % и 2,5 % соответственно). Тесты ANOVA подтверждают статистически значимые различия (p < 0,001) по всем ключевым цифровым метрикам. Корреляционный анализ выявляет прочные связи между принятием мобильных платежей и проникновением электронной коммерции (r = 0,923), а также между скоростью мобильного интернета и принятием AR/VR (r = 0,947). В частности, мы выделяем четыре различных пути цифровизации, основанных на: (1) Экосистеме (Китай); (2) Адаптации (Россия); (3) Скачке (Нигерия); (4) Зарождении (Мавритания), что обусловливает новизну исследования. Выявлено, что Нигерия демонстрирует выборочный скачок в социальной коммерции (43,2 % против 18,7 % в России), несмотря на менее развитую инфраструктуру. Эти результаты бросают вызов упрощенным нарративам цифрового развития и подчеркивают важность контекстуально соответствующих стратегий, согласованных с местной институциональной средой, возможностями инфраструктуры и культурными контекстами. Исследование вносит вклад в комплексную структуру для понимания цифровизации моды в различных социально-экономических условиях и дает стратегические рекомендации для заинтересованных сторон отрасли.

Ключевые слова: информационные технологии; цифровые технологии; цифровизация; модная индустрия; рынок моды; товары модной индустрии; цифровой менеджмент; цифровой маркетинг; электронная коммерция; социальная коммерция; Россия; Китай; Нигерия; Мавритания; Западная Африка

Скачать