2020. — Т 12. — №2 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/49ecvn220.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 281.5 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Евдокимов, С. Ю. Влияние деловых циклов в экономике на маркетинговую деятельность / С. Ю. Евдокимов // Вестник Евразийской науки. — 2020. — Т 12. — №2. — URL: https://esj.today/PDF/49ECVN220.pdf (дата обращения: 19.04.2024).

Влияние деловых циклов в экономике на маркетинговую деятельность

Евдокимов Станислав Юрьевич
ФГБОУ ВО «Российский государственный университет физической культуры, спорта,
молодежи и туризма (ГЦОЛИФК)», Москва, Россия
Доцент кафедры «Менеджмента и экономики спорта имени В.В. Кузина»
Кандидат экономических наук
E-mail: stanislavyurevich@list.ru
РИНЦ: https://elibrary.ru/author_profile.asp?id=534094

Аннотация. В статье рассматриваются проблемы маркетинговой деятельности, обусловленные изменениями в связи с фазами деловых циклов в экономике. Автором были рассмотрены основные методики анализа и прогнозирования поведения экономических субъектов в различных фазах деловых циклов. Также, были рассмотрены основные направления изменения поведения экономических субъектов в условиях деловых спадов. С учетом рассмотренных методик автор определил перспективные направления исследований в области маркетинга с учетом макроэкономических показателей состояния экономики.

Деловые циклы могут затрагивать целые рынки и существенно изменять маркетинговую деятельность и эффективность многих фирм. Несмотря на то, что менеджеры не могут предотвратить появление деловых циклов, маркетинговые исследования за последние 15 лет дают все больше свидетельств того, что их влияние на потребителей, а следовательно, и на производительность фирм и брендов, во многом зависит от того, как фирмы корректируют свой маркетинговый состав в ответ на эти макроэкономические колебания.

В статье рассмотрены результаты исследований о том, как ослабить или усилить влияние колебаний деловых циклов. Наибольший интерес представляют: сфера охвата и понимание существующих исследований деловых циклов в области маркетинга, усовершенствования методов изучения различных явлений деловых циклов в маркетинге и некоторые новые тенденции, которые предлагают новые проблемы и возможности для будущих исследований деловых циклов в области маркетинга.

Ключевые слова: деловой цикл; маркетинговые исследования; маркетинг; экономика; потребитель; покупательная способность; кризис; рынок; предприятие; валовой внутренний продукт; экономический рост

Скачать