2024. — Т 16. — № 4 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/51ecvn424.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 576.9 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Яранцева, М. И. Исследование особенностей и перспектив развития цифрового маркетинга в сфере энерготрейдинга / М. И. Яранцева // Вестник Евразийской науки. — 2024. — Т 16. — № 4. — URL: https://esj.today/PDF/51ECVN424.pdf (дата обращения: 17.02.2025).

Исследование особенностей и перспектив развития цифрового маркетинга в сфере энерготрейдинга

Яранцева Мария Ивановна
ООО «Асап.Диджитал», Москва, Россия
Управляющий партнер

Аннотация. В статье рассматриваются особенности цифрового маркетинга в сфере энерготрейдинга. Автором выявляется, что энерготрейдинг является специфической сферой, маркетинг которой остается практически неизученным. Устанавливается, что специфические особенности энерготрейдинга связываются с высокой регуляторной ролью государства в рамках электроэнергетического рынка, что ограничивает возможности в реализации конкурентных стратегий и сокращает потребность в маркетинге. Также обосновывается необходимость развития комплексного маркетинга взаимоотношений, поддерживающего переход от продажи электроэнергии к комплексному обслуживанию и взаимодействию. В основу методологии исследования положено проведение теоретического анализа научной литературы и эмпирического исследования (опрос). Проведенное исследование показывает, что маркетинг в энерготрейдинге часто остается на периферии стратегий компаний, несмотря на его ключевую роль в повышении конкурентоспособности и реализации конкурентной модели. Анализируются современные подходы к цифровому маркетингу, включая использование веб-сайтов, социальных сетей и email-маркетинга, а также специфические способы организации маркетинга в сфере энерготрейдинга, что позволяет компаниям выстраивать долгосрочные отношения с клиентами и повышать эффективность деятельности. Проведенный среди представителей сферы энерготрейдинга опрос позволил конкретизировать текущее состояние стратегий цифрового маркетинга и его особенности. На основе полученных данных автором предлагается модель комплексного развития цифрового маркетинга в энерготрейдинге, которая основана на интеграции современных цифровых технологий, выявленных теоретических подходов и действующих стратегий. По итогам проведенного исследования делаются выводы о необходимости активного развития цифрового маркетинга в сфере энерготрейдинга в контексте развития рыночной модели.

Ключевые слова: энерготрейдинг; цифровой маркетинг в сфере энерготрейдинга; энерготрейдинг в России; особенности энерготрейдинга; продажа электроэнергии; оптовый рынок электроэнергии; сбытовая деятельность; маркетинг взаимоотношений

Скачать