2024. — Т 16. — № s6 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/51favn624.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 562.1 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Собалирова, С. К. Роль маркетинговых коммуникаций в усилении конкурентных преимуществ на современном рынке / С. К. Собалирова // Вестник Евразийской науки. — 2024. — Т 16. — № s6. — URL: https://esj.today/PDF/51FAVN624.pdf (дата обращения: 22.04.2026).

Роль маркетинговых коммуникаций в усилении конкурентных преимуществ на современном рынке

Собалирова Сабина Каплановна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
ООО «Артикс ИС», Москва, Россия
Специалист по настройке контекстной и таргетированной рекламе
E-mail: sablaurier@mail.ru

Научный руководитель: Капустина Надежда Валерьевна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
Профессор кафедры «Экономической безопасности и управления рисками»
Доктор экономических наук, доцент
E-mail: NVKapustina@fa.ru
РИНЦ: https://elibrary.ru/author_profile.asp?id=584779

Аннотация. Публикация посвящена значению маркетинговых коммуникаций в условиях конкурентной рыночной среды. В рыночной экосистеме конкуренция является ключевым фактором, стимулирующим эффективность и рост. Компании стремятся к укреплению своих позиций на рынке через разработку и реализацию передовых маркетинговых стратегий. Маркетинговые коммуникации играют важную роль в создании конкурентных преимуществ, позволяя компаниям выделяться за счет уникальных характеристик своих продуктов и услуг.

В исследовании подчеркивается важность понимания конкурентной среды и использования модели пяти сил Портера для оценки уровня конкуренции в отрасли. Представленная модель помогает организациям определить, как они могут защититься от конкурентного давления или использовать его в своих интересах. Важную роль в формировании конкурентных преимуществ играют покупатели-посредники, которые могут влиять на условия поставки и ценообразование.

Автор рассматривает различные типы конкуренции, такие как монополия, олигополия, монополистическая и чистая конкуренция, и их влияние на маркетинговую деятельность. В условиях монополистической конкуренции компании должны использовать креативные маркетинговые стратегии для дифференциации своих продуктов.

Исследование акцентирует внимание на разработке маркетинговых коммуникаций как на сложном процессе, включающем стратегический анализ и прогнозирование. Используются такие инструменты, как SWOT и PEST-анализы, для оценки внутренней и внешней среды компании. Важным аспектом является также формирование бизнес-плана, который обосновывает экономическую целесообразность инвестиций и помогает привлечь финансовые ресурсы.

Отмечено, что маркетинговые коммуникации являются неотъемлемой частью стратегического планирования, направленного на достижение устойчивого конкурентного преимущества и успешного продвижения на рынке.

Ключевые слова: экономика; конкуренция; маркетинговые коммуникации; конкурентные преимущества; модель Портера; SWOT-анализ; PEST-анализ

Скачать