2022. — Т 14. — № 2 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/53ecvn222.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 339 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Габисония, Т. Г. Особенности медиапланирования в условиях кризиса или санкций / Т. Г. Габисония, А. А. Севостьянова // Вестник Евразийской науки. — 2022. — Т 14. — № 2. — URL: https://esj.today/PDF/53ECVN222.pdf (дата обращения: 20.04.2024).

Особенности медиапланирования в условиях кризиса или санкций

Габисония Тамуна Гелаевна
ФГБОУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
Факультет «Институт онлайн образования»
Магистрант

Севостьянова Агния Александровна
ФГБОУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
Факультет «институт онлайн образования»
Магистрант
E-mail: agniya_sevostyanova@mail.ru

Аннотация. В данной статье рассматривается вопрос, связанный с особенностями медиапланирования в периоды кризисов, санкций и общей экономической нестабильности. Автором были рассмотрены существующие подходы к определению понятия медиапланирования, описан процесс становления данного понятия как в зарубежной науке, так и в отечественной системе маркетинга, а также выделены предпосылки к появлению рассматриваемого явления. Кроме того, в данной статье изучены основные элементы медиапланирования как элемента комплекса маркетинга и выделены ключевые каналы продвижения, которые сейчас являются наиболее используемыми и востребованными.

Важное место в данной работе отведено анализу существующих этапов медиапланирования, среди которых можно выделить анализ текущего положения услуги/бренда на рынке, формирование целей медиапланирования, формирование медиастратегии. Каждый из этапов имеет свои особенности, которые следует учитывать в процессе медиапланирования, при этом автором была отмечена важность того, что нельзя пропускать какой-либо из этапов рассматриваемого процесса, потому что все из них находятся в состоянии взаимозависимости. В данной работе описан механизм трансформации процесса медиапланирования в ситуации экономической нестабильности, вызванной кризисом или введением санкций. Автором отмечены основные действия, которые предпринимаются в подобных условиях, а также существующие стратегии по использованию медиастратегии в конкурентной среде.

В заключительной части данной работы автором была отмечена важность грамотного медиапланирования как части комплекса маркетинга. При этом влияние медиапланирования в периоды кризисов может быть даже выше, чем в периоды роста экономики несмотря на то, что расходы на данный процесс, как правило, снижаются.

Ключевые слова: медиапланирование; комплекс маркетинга; медиа стратегия; каналы продвижения; экономический кризис; конкурентная стратегия; социальные медиа

Скачать