2025. — Т 17. — № s6 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/57favn625.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 586.8 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Какар, А. К. Современные инструменты продуктового маркетинга в условиях экономического спада и изменений потребительских трендов / А. К. Какар, К. П. Новицкий, Г. С. Риванов [и др.] // Вестник Евразийской науки. — 2025. — Т 17. — № s6. — URL: https://esj.today/PDF/57FAVN625.pdf (дата обращения: 27.05.2026).

Современные инструменты продуктового маркетинга в условиях экономического спада и изменений потребительских трендов

Какар Ален Кулкомар
ФГБОУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: alen.kakar@yandex.ru

Новицкий Константин Павлович
ФГБОУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: novkp@yandex.ru

Риванов Глеб Сергеевич
ФГБОУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: glebriva@gmail.com

Рыкалин Алексей Николаевич
ФГБОУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: alex.rukalin@gmail.com

Шувалов Павел Михайлович
ФГБОУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: 2511062@edu.fa.ru

Научный руководитель: Жильцова Ольга Николаевна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
Доцент кафедры «Логистики»
Кандидат экономических наук, доцент
E-mail: onzhiltsova@fa.ru

Аннотация. Современные экономические реалии характеризуются нарастающей макроэкономической нестабильностью, снижением реальных доходов населения и фундаментальной трансформацией потребительского поведения, что ставит перед компаниями задачу пересмотра традиционных подходов к управлению продуктом и его продвижению на рынке. Предметом настоящего исследования выступают инструменты и методы продуктового маркетинга, применяемые для адаптации продуктов к изменяющемуся потребительскому поведению в условиях экономического спада. Рассматриваются методы пересборки ценностного предложения, управления продуктовой архитектурой, unit-экономики, аналитики больших данных, гибких ценовых и продуктовых моделей, удержания клиентской базы, а также вовлечения пользователей в развитие продукта. Проведен анализ эволюции подходов к продуктовому маркетингу от традиционных моделей, ориентированных на расширение продуктовых линеек и эмоциональную дифференциацию, к современным практико-ориентированным системам, направленным на сохранение и перераспределение воспринимаемой ценности продукта при одновременной оптимизации затрат компании. Ключевые результаты исследования свидетельствуют о том, что в условиях экономического спада эффективность продуктового маркетинга определяется не количеством используемых инструментов, а степенью их интеграции в общую продуктовую стратегию. Разработана систематизация маркетинговых решений, включающая механизм адаптации продуктовых стратегий, отражающий взаимосвязь между макроэкономическими факторами, инструментами адаптации и целевыми результатами компании. Практическая значимость работы определяется возможностью применения предложенных подходов в деятельности компаний различных отраслей, стремящихся сохранить конкурентоспособность и клиентскую базу в условиях экономической турбулентности.

Ключевые слова: продуктовый маркетинг; экономический спад; потребительские тренды; ценностное предложение; продуктовая стратегия; адаптация продукта; unit-экономика; freemium-модель; удержание клиентов; big data-аналитика

Скачать