2019. — Т 11. — №5 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/63ecvn519.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 337.2 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Береговская, Т. А. Адаптация инструментов международного брендинга для российского рынка товаров повседневного спроса / Т. А. Береговская // Вестник Евразийской науки. — 2019. — Т 11. — №5. — URL: https://esj.today/PDF/63ECVN519.pdf (дата обращения: 20.04.2024).

Адаптация инструментов международного брендинга для российского рынка товаров повседневного спроса

Береговская Татьяна Александровна
ФГБОУ ВО «Государственный университет управления», Москва, Россия
Доцент кафедры «Маркетинга»
Кандидат экономических наук
E-mail: tbereg@gmail.com
РИНЦ: https://elibrary.ru/author_profile.asp?id=323326

Аннотация. Настоящая статья посвящена анализу ключевых тенденций развития международного маркетинга, которые были рассмотрены на примере рынка товаров повседневного спроса (FCMG). В результате влияния процессов глобализации и экономической интеграции в мире на развитие теории и практики маркетинга, актуализируется вопрос обоснования выбора адекватной стратегии маркетинга, которая бы формировала, обеспечивала и развивала для транснациональных компаний (ТНК) новые конкурентные преимущества на мировых рынках. На примере анализа мирового рынка FCMG было установлено, что в процессе своей международной деятельности компания выбирает один из вариантов стратегии управления портфелем брендов, на основе которого строит свою маркетинговую политику в регионе или в мире в целом. Когда компания вступает в интеграционные процессы, ей неизбежно приходится сталкиваться с проблемой выбора стратегии брендинга в новом регионе, применительно к новой приобретенной марке и в соотнесении с имеющимися. Выбор стратегии международного брендинга осуществляется в зависимости от условий рынка, конкуренции в регионе и особенностей идентичности и архитектуры имеющегося и приобретенного брендов. Автор пришел к выводу, что в условиях невысокой покупательской способности населения ТНК должны адаптировать свои конкурентные стратегии путем разработки новых продуктов, соответствующих требования цена-качество, и вместо уменьшения портфеля брендов, расширить ассортимент за счет ввода доступных по цене товаров и разработки экономичной формы упаковки. Сбытовую стратегию ТНК в области FMCG следует развивать в рамках оптимизации инвестиций в клиентов и каналы дистрибуции, расширенной трейд-маркетинговой программы, позволяющей привлечь дополнительное внимание потребителя в торговой точке и мотивировать его к покупке.

Ключевые слова: международный маркетинг; международный брендинг; бренд; транснациональная корпорация; электронная коммерция; товары повседневного спроса; сбытовая стратегия

Скачать