2020. — Т 12. — №4 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/64ecvn420.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 1 Мбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Савельев, А. А. Миссия компании как философия бренда (на примере российского телекоммуникационного рынка) / А. А. Савельев // Вестник Евразийской науки. — 2020. — Т 12. — №4. — URL: https://esj.today/PDF/64ECVN420.pdf (дата обращения: 05.12.2024).

Миссия компании как философия бренда (на примере российского телекоммуникационного рынка)

Савельев Александр Александрович
ГАОУ ВО города Москвы «Московский городской педагогический университет», Москва, Россия
Аспирант кафедры «Экономики и менеджмента»
E-mail: Alexander@Saveliev.biz
ORCID: https://orcid.org/0000-0001-5590-5753
РИНЦ: https://elibrary.ru/author_profile.asp?id=1048805

Аннотация. Цель работы состоит в определении взаимосвязи между стратегической миссией компании и потребительской ценностью, декларируемой при позиционировании бренда, на примере российского телекоммуникационного рынка.

Выбор в качестве объекта исследования российских операторов связи, а в качестве предмета исследования – российских телекоммуникационных брендов, – обосновывается тем, что технологии и услуги связи являются неотъемлемой составляющей современной экономики, жизнь современного человека немыслима без компьютеров, смартфонов, доступа в Интернет и качественной голосовой связи. Важность и незаменимость телекоммуникационных технологий в современном мире обуславливает актуальность исследования.

Для достижения вышеуказанной цели автором выполнен ряд сопутствующих задач:

• сформулирована гипотеза о наличии взаимосвязи между миссией и философией бренда компании;
• приведён обзор актуальных научных работ, посвящённых исследованиям российского телекоммуникационного рынка, опубликованных за последние 5 лет;
• приведён краткий общий анализ российского телекоммуникационного рынка;
• детально проанализированы стратегические миссии российских операторов связи и материалы позиционирования брендов компаний (реклама, web-сайты и т. д.);
• приведена краткая характеристика анализируемых операторов связи;
• сделаны выводы относительно соответствия декларируемой миссии и философии бренда.

Для выполнения перечисленных задач автором проведён контент-анализ на базе стратегических и рекламно-информационных материалов 10-ти российских операторов связи: МТС, МГТС, МнгаФон, Ростелеком, Тele2, Beeline, ТТК, Газпром телеком, АКАДО, Старлинк.

По итогам анализа выявлено, что в 9 из 10 случаев позиционирование бренда находится в смысловом и ценностном соответствии миссии компании.

Ключевые слова: стратегия; миссия; бренд; реклама; ценности; телекоммуникации; операторы связи

Скачать